雑誌広告の効果を見える化！ 「第1回M-VALUE」レポート | ウェブ電通報

日本雑誌協会（以下雑協）と日本雑誌広告協会（以下雑広）は、ビデオリサーチの協力のもと2013年10月、雑誌広告効果測定調査を実施しました。業界共通で利用できる雑誌広告の客観的な基準値を整備・蓄積するための調査の第1回で、調査名称は雑誌広告の真の価値を伝えたいとの思いを込め「M-VALUE（エム・バリュー）」としました。19社33誌627素材を対象とし、1誌あたり約150人のモニターを確保。業界全体のスタンダードな広告効果の測定調査としては初めての試みです。ここでは、結果概要と調査のポイントを紹介します。 なお、概要は雑協（http://www.j-magazine.or.jp/）と雑広（http://zakko.or.jp/）のウェブサイトでも公開しています。 ■雑誌広告の注目率平均は、50.2％ 今回調査対象となった627素材平均の広告注目率（読者のうち、広告を「詳しく読んだ＋確かに見た