サッポロビールの「CHEER UP!」に見る、オウンドメディアを育てるのに必要だったこと

UPDATE 2023 06/22 サッポロビールの「CHEER UP!」に見る、オウンドメディアを育てるのに必要だったこと ビジネスフィールドで高まるコンテンツマーケティングの重要性。しかしその実践は必ずしも容易ではありません。今回は、オウンドメディア「CHEER UP!」を率いるサッポロビールのマーケティング本部ビール&RTD事業部メディア統括グループ・杉浦若奈さんと、アマナでビジネスプロデューサーを務める熊本容子、そしてアマナのコンテンツディレクター兼エディター・タジリケイスケの３名による鼎談で、オウンドメディアを育てるコツとコンテンツマーケティングの活用法について語りました。 既存コンテンツの資産価値拡大を目指し、オウンドメディアをローンチ ──まず、「CHEER UP!」の立ち上げ経緯を教えてください。 杉浦若奈（サッポロビール／以下、杉浦）：サッポロビールには、「サッポロ生ビー