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第1章 生きたコピーの書き方。 ・なぜ「たくさん」書かなければいけないか。 ・一晩で100本コピーを書... 第1章 生きたコピーの書き方。 ・なぜ「たくさん」書かなければいけないか。 ・一晩で100本コピーを書く方法。 ・ボディコピーの書き方(超カンタン版)。 ・なぜ「短く」書かなければいけないか。 ・「描写」じゃない。「解決」なんだ。 ・人はコピーでウソをつく。 ・「アイラブ東日本」のウソ。 ・書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ(二毛作ジェルのワナ)。 ・葉っぱから森をつくろう。 ・おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。 第2章 もっと伝えるために。 ・「原稿用紙」から世の中へ。 ・みんなが言いたいことを言わせてあげる。 ・オールブラックス115-0日本代表 ・スキがあるほうが、よくモテる。 ・カタチだけの納得。ホントウの納得。 ・ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。 ・いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。 ・ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。 ・本当にすごいアイデアって(小