糸井重里と鈴木敏夫の「生きろ。」を巡る往復書簡 | tacrow.com

『もののけ姫』のキャッチフレーズ「生きろ。」 とても力強いこのコピーをはじめ、「おちこんだりもしたけれど、私はげんきです。」（魔女の宅急便）、「4歳と14歳で、生きようと思った」（火垂るの墓）など数々の宮崎駿アニメのコピーを手がけてきた糸井重里さん。 そんなコピーライター・糸井重里と、スタジオジブリのプロデューサー・鈴木敏夫さんとの「生きろ」を巡るやりとりが面白かったので書き起こしました。 ドキュメンタリー『もののけ姫はこうして生まれた。』より ナレーション（以下 Na）：鈴木プロデューサーは、絵コンテの重要箇所を書き取り、宣伝に応用しようとする。映画の結末がまだどうなるか分からないまま、映画のイメージを決定するコピーづくりに着手する。 鈴木敏夫プロデューサー（以下 鈴木）：彼（宮崎駿）自身、そりゃ確かにラストシーンまだ分かってないですけどね、ラストまで話は（※脚本は制作と同時に進行して