第36回：あのフィリップ・コトラーが、キットカット受験キャンペーンを取り上げる意味：NBonline(日経ビジネス オンライン)

次回「マーケティング原理13版」にキットカットの事例が収録される このニュースは、既に知っている方もいらっしゃると思いますが、担当している者としては、素直にうれしい出来事です。 ご存じのように、フィリップ・コトラー氏の「マーケティング原理」は、世界中のマーケッターの教科書的存在。直接、これを読んだことがない人でも、コトラー氏の本は何らかの形で触れているでしょう。 コトラー氏の最大の功績は、マーケティングを理論から実践に移したことと言われています。それを証明するように、ビジネスパーソンのほとんどが、日々、「マーケティング」を考えながら仕事をしている。それほど、マーケティングはすそ野にまで広がりを見せました。 もともと私はクリエーターで、実践で覚えたマーケティングを、後になって論理的に理解したクチですから、その意味でも、マーケティングは「使える道具」になっていたのでしょう。コトラー氏に感謝です

[jackal0903]

平均的な消費者などは存在しない。散弾銃でばらまくのではなく、ライフル銃でしっかり一人ひとりを狙えと。脱固定観念。

[fmnaka]

うん。キットカットは本当に素晴らしいマーケティングだと思う

[shase]

何よりも「消費者を知る」。これがコトラー流マーケティングの真髄ではないでしょうか。消費者は何を考え、何を望んでいるのか。しかも、ターゲットはできるだけ絞り込め、と言っています。平均的な消費者などは存在