ローソンのパッケージは大成功だと思う

今話題のローソンPBのパッケージ。先日社長がハフポストの番組に出て「失敗」と明言してたけど、総合的に見るとこのパッケージって近年稀にみる大成功を収めたプロジェクトなんじゃって気がしている。 自分はデザインに関わる仕事をしているけど、基本的に世の中の人はパッケージデザインなんて全く気に留めていないと日々感じている。現にローソンのPB（ローソンセレクト）は数年前にデザインを一気に変更して、カラーストライプを使ったすっきりしたパッケージデザインに統一されたことで店内の雰囲気がかなり変わったなという印象を持っていたんだけど、その際には世の中では一切話題になっていなかったと記憶してしている。きちんと考えられ整理されたデザインにはノイズも引っ掛かりもないから、その方向で頑張ってデザインすればするほど、誰も気にしないデザインに着地してしまいがちだ。 それに対して今回のPBのデザインは、はっきり言ってつっ

[pptppc2]

普通に良い内容の増田より、ツッコミどころ満載の増田の方がツッコミ欲刺激されたブクマカ達のブコメが付きまくってホッテントリ入りしやすい現象ですね。

[sds-page]

議論が深まっ太郎

[dominion525]

炎上したのを「話題になったのだからよし」とするの、意図せず炎上マーケティングになっただけじゃん。そんなの成功と定義しちゃダメだろ。

[warulaw]

これ一番の被害者はオーナーだったりバイトだったりでしょ。。。間違えて買ったとか解りにくいとかのクレーム受けたり、実売に影響出たりしていたなら。。。

[kp1]

同じ規模感、難易度のプロジェクトでもすんなり終わらせるより一回炎上させて鎮火したほうが評価が高くなる謎の現象。

[Lagenaria]

文字を読みやすく変えただけで大絶賛！っていう流れに持っていければ大成功だなあ

[type-100]

やな感じ

[c_shiika]

無印良品の偉大さを改めて世に知らしめることができたので満足です（信者）

[kazuhix]

増田が誹謗中傷をうけて魚拓　のほうがすごすぎて主張の中身はどうでもよくなった

[lastline]

特定できない人への誹謗中傷って成り立つのか？

[hydrangea2602]

ここまで話題になるくらいのうねりを出せたってことでLAWSONの勝ちだと思う。PBビールめちゃ美味しいし。

[filinion]

追記の「私の人格まで否定するようなブコメを残している人」って誰のことなんだろう？　「議論が深まっ太郎」呼ばわりとかが耐えられないほどプライド高い人なのかな？

[mas-higa]

ついにローソンのパッケージはここまで皮肉られるようになってしまった

[nonstandardlife]

パッケージ変更のたびに全国の店舗や工場で旧パッケージが大量廃棄されてるんだろうなあ。

[pikopikopan]

それでは現場の意見を聞いて下さい。コンビニ店長ーーー！！！増田に書いてーーー！！！

[gendou]

KINCHO並みに色んなデザイン案を提示するほうがよっぽど良い

[luege_traum]

ローソンにPBがあると思ってない層なんていないだろ。いたらそれはローソンが近くにない、ターゲットじゃない人だ。あと大量生産してるからこそ、パッケージ変更のコストは大きいんだけどな。

[ngmy]

個がない匿名の増田に人格って認められるのか？

[salamanders]

コーヒーといい利用者の事を考えない企業というイメージが強くなった。

[Cru]

これ、実際担当したデザイナは息してるのかな…

[kujoo]

成功とは目標を達成する事であり本件を成功（大成功）と評することは炎上商法を肯定するって事なのだけども。個々のパッケージデザインを以てPB自体の広報とするのは機能的に大きくズレ過ぎでしょ

[ooooooga]

新パッケージ、実際に先日見てきたけど、わりと可愛いなと感じた。たしかに選びにくさはあってコンビニの性質には合わないかもだけど、見た目も楽しみながらゆっくり買い物したいヒトにとっては、悪くないと思う。

[somesadsong2]

追記の一連の流れは草生える。あらかじめ仕組まれていたとしか思えないなw

[kitamati]

テレビが見られない環境なんだけど地上波で放送されたりしたのかな？マス層はテレビで情報を摂取しますやん。

[surume000]

人格否定してるようなコメントある？

[pbnc]

江夏の21球的な？w

[metamix]

昔からこういうのは「議論が深まっ太郎」と呼ばれ形骸化した詭弁とみなす暗黙の了解があったんだけど、時間が経てば知らない新参が出てくるから何度でも繰り返し啓蒙していく必要がある

[uehaj]

同じ感想を持った。まさに意図的だと思う。

[catbears]

仮に知られるということが得られても、それを手に取るとはイコールにならない事について、デザインとはそれをレジに持っていくべきだと示すサインになるべきにはあと変身が二回のこっているかも。

[buu]

“私の人格まで否定するようなブコメを残している人は普通に誹謗中傷だと思う” 匿名の人間について誹謗中傷が成立するのか興味深い。

[i196]

意外と嫌いじゃないけどな、今のデザイン。ちゃんとPB見るようになったわ。セブンの方がやっぱ美味しいけど

[Lat]

炎上するのがローソンの狙い通りだったのなら大成功かもね。ただ知名度があるのに炎上マーケティングはデメリットしかないし失敗しただけだと思うよ。／デザインが悪いのでは無くコンビニで採用したのが悪いと思う。

[y-wood]

冷食アイスは店舗管理の問題（商品に価格が無く、レールの表示もダメ）がまずある。さらに「これが何か」分からないのだから、見もしない。プッシュ的には全くダメだと思う。解は売上が教えてくれる。

[rew05]

コンビニバイト経験者なら知ってる人も多いと思うけど、PBのデザインなんて数年に1度刷新してるよ。パッケージ変えるだけで「新商品感」が出るから売れるんだと。

[RM233]

意図したかどうかに限らず、炎上して得するのは炎上ダメージがほぼない者だけだと思う。すぐに撤退して名前変えて再開とか、100万人に嫌われても100人を騙せば儲かるとか。インフラ目指す大企業がとる戦略じゃない。

[rrringress]

むしろこの状況からローソンがどんな次の一手を打つか次第な気がす

[battleship]

老眼が始まって見にくいです。なんとかしてください。

[scluge]

ローソンの既存店売上高が前年比5％以上、半年くらい上昇が続いたら成功かどうかの話をしようじゃないか。インダストリアルデザインにおいて、売上は正義（たぶん。

[kk255]

確かに宣伝にはなっかもしらないけど、長期的に見れば使う人の利便性を考えないデザインでの炎上は悪印象を与えるだけなのではないかな？

[yoiIT]

デザインに関わる仕事をしている人の思考としては残念に思います。