ひよこちゃんが悪魔に。クリエーターが考える「企業キャラ」の転換期 | ウェブ電通報

企業や自治体が持つ、独自のマスコットキャラクター。近年、個性的なキャラが次々に登場していますが、一方で、長く愛され続け、すっかり定着しているキャラもいます。 そんな古くから愛されるキャラを、“悪魔”に変身させた広告キャンペーンが話題となりました。日清食品「チキンラーメン」の具付き3食パックの新商品「アクマのキムラー」のプロモーションです。チキンラーメンのマスコットとして知られる“ひよこちゃん”が突然、悪魔に変身したこの企画は、ADFEST（アジア太平洋広告祭）2019のブランドエクスペリエンス＆エンゲージメント部門でグランプリを獲得するなど、多数の広告賞を受賞しました。 この企画に携わったのが、電通の尾上永晃氏（電通 CDC プランナー）です。大胆な“キャラ変”の裏には、どんな工夫と狙いがあったのでしょうか。プロジェクトを通して、尾上氏の考えを聞いていきます。 定着したキャラだからこそ、悪

[revolverjunkey]

来ているシャツが気になって内容が入ってこない。

[Panthera_uncia]

どれも1シーンだけであ、これ日清だなって分かるのはスゴイよね。嫌いだけど

[pmc1]

やっちまったな

[neko2bo]

蓄積されたイメージ資産を利用して新たな話題づくりをするのは手段として有りと思いつつ。そこから先に何を蓄積して行くつもりなのか？という事も真剣に考えた方が良いかもと感じました。

[tikuwa_ore]

最近の日清はvtuberを積極的に起用したり色々攻めてるもんな。キティちゃんもそうだけど、イメージに囚われないのは大切。イケメンカーネルおじさんはこれか。＞http://www.mtvjapan.com/news/bvyrdo/190412-05

[perl-o-pal]

ロースおじさんは

[kilinbox]

ここ2年くらいの日清のCMって変な感じ。特にサブカル系。全てではないけれど、あまりいい印象はない。

[gabill]

ひよこがチキンラーメンのマスコットというタブーに触れたら、長期的なブランド戦略に影響出そう。

[proverb]

世間Tシャツ良い

[iww]

『海外では、ケンタッキーフライドチキンのカーネル・サンダースが、イケメンバーチャルインフルエンサーに変身。』 そんなんなってるのか