佐久間宣行氏に聞く、各メディアの「空気」。「2023年 日本の広告費」特別対談 | ウェブ電通報

佐久間宣行氏（左）、電通 奥律哉 2023年 日本の広告費特別対談。今年は、さまざまなメディアでヒットコンテンツを生み続けているプロデューサーの佐久間宣行氏をゲストに招き、電通メディアイノベーションラボの奥律哉氏が話を聞きます。 新型コロナウイルス感染症の5類移行で人流が活発化した2023年日本の広告費は、過去最高の7兆3167億円を記録しました（概要は、こちら）。そのうち、45.5％をインターネット広告費（3兆3330億円）が占めます。 「2023年 日本の広告費」詳細はこちら（電通ニュースリリース） 「2023年 日本の広告費」冊子報告書はこちら（PDF） テレビ、ラジオ、YouTube、そして番組関連のイベントまで、縦横無尽に魅力的なコンテンツを制作している佐久間氏。2023年 日本の広告費を振り返りつつ、各メディアとユーザーの特徴や、メディアの今後について、独自の視点で語っていただ

[haseshout]

これは感じます。"そのメディアのユーザー体験や知見がないと、ヒットしない（略）まずユーザーの空気や文化があり、そこに自分も実際に入っていって、ユーザー体験を実感し、その上でコンテンツを作らないと"

[nikutetu]

“佐久間：これはテレビに限らず、今の時代は、好かれようとしてうそをついてもうまくいかないんですね。今の視聴者は、「メディアがだますこと」を非常に嫌います。”