マーク・ソーマ 「セールの粘着性」（2015年12月17日）

●Mark Thoma, “‘Sticky’ Sales’”（Economist’s View, December 17, 2015） 価格は粘着的なのだろうか？ ““Sticky” sales” by Phil Davies：アメリカでは、セールが目白押しだ。ブラックフライデーに、プレジデントデー（大統領の日）セールに、母の日セールに、独立記念日セール。商品が値引きされるだけではない。セールの開催を知らせるために、派手な目印が用意され、風船が飾り立てられる。従来のメディアやソーシャルメディアを通じて、お買い得情報が拡散される。在庫一掃セールもあれば、開店セールもあれば、閉店セールもある。 経済学者がセールに興味を持つのはどうしてかというと、お買い得品を手に入れたいと思っているからではなく（ご多分に漏れず、経済学者もお買い得品には目がないだろうが）、セールがマクロ経済学の中心的な問い――「

[maturi]

仕入れコストが急騰したり、他のショックに襲われても、セールを行うタイミングが当初の予定から変更されもしなければ、セールでの値引き額が見直されもしないという。その代わり、「定価」が見直されるというのだ。

[tick2tack]

“商品の実売価格が即座に上がらないようだと粘着的だと言われるが、商品の実売価格が粘着的じゃなければ、金融緩和によって景気が刺激される（生産量や雇用量が増える）ことはない”粘着的なほど金融政策の効果でる