ノーベル経済学賞の「ナッジ理論」とは？具体例6選！人を操る現代の魔法 | Workship MAGAZINE(ワークシップマガジン)

みなさんは、「ナッジ理論」をご存知でしょうか？ 「ナッジ理論」は、近年アメリカで生まれた行動経済学の新しい理論です。アメリカ生まれの会員制倉庫店「コストコ」などでも利用されています。 ナッジ理論とは、具体的にどのような理論なのでしょうか？ 今回はナッジ理論を説明し、その具体例をご紹介します。 それではまず、ナッジ理論と、それの元となる行動経済学についてご紹介します。 ナッジ理論とは、「ヒジで軽く突くような小さいアプローチで、人の行動を変える戦略」 ナッジ理論は「小さなきっかけを与えて、人々の行動を変える戦略」です。行動経済学で用いられる理論のひとつとして扱われます。ちなみに、「ナッジ（nudge）』とは直訳すると「ヒジでちょんと突く」という意味です。 ナッジ理論は、2017年に理論の提唱者である行動経済学者リチャード・セイラー教授がノーベル経済学賞を受賞したことで、アメリカの企業を中心に世

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