大化けする新規事業は「価値規準を書き換える事業」 「見込み」の事業規模で判断するとビッグチャンスを逃しかねない | JBpress (ジェイビープレス)

もし真っ赤、あるいはスカイブルーの塩ビ管があったなら。シンクの下の排水管は、灰色で見た目にみっともないから隠しているが、カラフルな排水管であったら、むしろそれをむき出しにして見せ、インテリアとして楽しむこともできるだろう。 従来の塩ビ管が「どんな過酷な使用条件でも丈夫に」という価値規準での優秀さを競っていたのを、「魅せる」という価値規準に書き換えたら。塩ビ管は加工も簡単なので、デザイナーが思いもよらないインテリアとして活用する案を提供してくれるようになるかもしれない。 価値規準が長く変わっていないところに好機 「価値規準の書き換え」を目標にすれば、すでに市場を席巻している製品があったとしても、勢力図を根底から書き直すことになる可能性がある。そうなれば、市場はどれだけ大きくなるか分からない。 価値規準が長らく変化していない業界を探し、そこでの価値規準の書き換えを目指す。それを新規事業の目利き

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“塩ビ管は、土中に埋めたり太陽光線のあたる場所に設置されたりと、使用条件が厳しく、それに耐える素材となると、灰色か黒しか色が選べない、という事情があることが分かる。だからカラフルな塩ビ管がないというこ