イッタラで今何が起きているのか - La La Finland

2024年2月5日、フィンランドの老舗ガラスメーカーイッタラが新しく生まれ変わることを発表したのですが、これがフィンランド中で大きな議論を巻き起こしています。 わたしも思うところがたくさんあったので、いったい今何が起きているのか整理して、なるべく中立的な目線からブログを書いてみようと思いました。 まず何が新しくなったのかは、大きく分けて3つと言えると思います。 ロゴ カラー コンセプト 加えて、SNSの過去の投稿は全て消し去られてしまいました。 ひとつひとつ、詳しくみていきましょう。 1. ロゴ Iittala Facebookより引用 Finnish Design Shopより引用 最もわかりやすいのが、そのロゴ。 1956年にティモ・サルパネヴァがデザインしたこのあまりに有名なロゴ（左）は、吹きガラス職人が使う吹き竿と、竿の先の熟せられたガラスの玉をイメージしたものです。 およそ70年

[kazuppo01]

わかりやすかった。イッタラ今までとは真逆のブランドイメージ作るなら、イッタラとは、別のブランド作ってやって欲しかったな。

[kirin_tokyo]

イッタラ復刻デザインの食器を店で見つけた時、それが、子供の頃使っていた、船員だった祖父の土産の食器と同じと気付き、涙が出た。日用品は記憶に残る。インパクトは必須じゃない。古い物も続けてほしい。

[atoshimatsu]

新しいコンセプトって、別にイッタラである必要がないもんな。なら別ブランドでいいと思うけど

[bohemian916]

フィンランド留学してたとき、なけなしの金で買ったイッタラのグラスをまだ使い続けてるなぁ。大学の食堂のグラスも全部イッタラだったわ

[ivory105]

写真もコンセプトもおしゃれだし商売にそういう面が必要なのはわかるけど、セカンドラインにすりゃいいじゃんとしか思えなかった…

[gakinotukaijanai]

ロゴマークは環境に配慮し使用しないと銘打っておきながら、プロダクト自体は流行を追いかけ消費のサイクルを速めさせているという酷い矛盾。

[neet_modi_ki]

強固なブランドアイデンティティをドブに捨てている。さんざん言われてるがサブブランドでいいというか。ワークマンが職人向けのメインラインまで「ワークマン女子」に統一します、くらいの強引さを感じる。

[kidego]

「今後相互に満足のいく解決策を見つけようとしているのだと思ったが、何も連絡がないまま、Playシリーズが発表されて驚いた」よっぽど独裁的な人間が主導していて、周りが制止できない状態なのだろうか。

[danse]

“イッタラの製品が「タイムレス」であるからこそ、そこには各家庭が代々紡いできた物語があり、ただ消費者向け商品を生産するブランド以上の存在意義があります。”

[NAPORIN]

“IKEAに行けばわずか数ユーロで手に入るグラスを、わざわざその何十倍の値段を出して、イッタラで買う”

[chiezo1234]

>その新しいブランドカラーを匂わせるためか、発表前に世界中のインフルエンサーがビタミンタブレットを溶かした水や、オレンジジュースをイッタラのグラスで飲むPR動画をSNS上で投稿していました。

[gerakoma]

マグカップの件そもそもどこにでもありそうなシンプルすぎるデザインな気がするんだけど、これって陶芸？テーブルウェアデザイン？ではパクりっていうレベルでやばいの？誰か教えて

[cl-gaku]

よほど苦しいんだな

[teisi]

順風満帆のときに大きな方向転換はしないよなあ、と思ったら"IKEAに行けばわずか数ユーロで手に入るグラスを、わざわざその何十倍の値段を出して、イッタラで買う。" これじゃん！！IKEAにめっちゃ客流れてるんだな

[good2nd]

これまでも過去のカラーが廃盤になってたりしてガッカリすることあったけど、それどころじゃなくなりそう。おしゃれと質実剛健が同居する稀有な日用品メーカー、類似品は皆もっさりしてるんだよなぁ。

[pikopikopan]

なるほど。中小企業の社長交代で前の社長のやり方を全部ぶち壊して、自分色に染めたい感と似てるなと。うちの会社も似たこと起こってる。社員が離脱しそうだなと。

[muchonov]

この連休中、義実家の40年物のアラビア達を眺めながら「オールドバカラみたいにオールドイッタラとかオールドアラビアに価値が出たらおもろいね」みたいな話をしてたら、現実はとうに想像を追い抜いていた

[m-34river]

水木しげる展の帰りにイッタラ覗いたら雰囲気がなんか変わっていたけどこういう事だったのか。アラビアが好きで少しづつ買いそろえていたけど残念だ。| はてなでイッタラネタがこれだけ伸びるのか～

[syouhi]

17日から京都伊勢丹でイッタラ展をやるっぽいけど、中身どうなるんやろうな

[nakag0711]

ツイッタランドの話じゃないのにこんなに盛り上がるんか…

[hatomugicha]

幼少期の頃に家にあった高級なグラスがイッタラで親がこのグラスで飲むと美味しいんだって酒を飲んでいたのはよく覚えていたけどそれがイッタラって名前なことを思い出したのはこの記事を見てからでずっと忘れてた

[hamigakiniku]

過去を消すことはないのに…

[pokonyon]

オールドイッタラを買い愛用するオババンに私はなる。シールは剥ぐけど。自分のマグ、結婚して増やした旦那のマグ、子供に買ったそれぞれの色のマグ、イッタラだからこの先も無くならないと思って買ってたのにー

[yamadadadada2]

こうせざるをえないぐらい、国内でのプレゼンスが落ちていたのかなあ。反発してるのはお店にいかないおっさんおばさんで、若い人は何も言わずにIKEAに行く的な

[mats3003]

いわゆるNew Cokeな事例になりそうで今後が気になるな。フィンランド国内でのブランド力を考えると残すと言われてる既存ラインは根強く売れつつ、新ラインもそこそこ売れるくらいに落ち着くんじゃないかと思うが

[monotonus]

こういうので成功した例ってデムナバレンシアガくらいしか見たことないんだけど、どうなることやら。

[lbtmplz]

あーあ、褒めるばかりで金を出さないから中指を立てられてしまったんだ…

[bow-end]

兄弟のヘルシンキ留学土産の丈夫なグラスを長い期間使ってる。IKEA無印良品にありがちなデザインだがよく見ると独特の青色と緑色でしっかりした手触りで他にはない製品。赤いロゴシールは剥がしにくいので廃止に賛成

[Iridium]

そのやり方だと逆に凡百のブランドに埋もれる。微妙な色合いとか追求してほしい。毎年新色出すくらいで。ワインみたいに「2024年もののイッタラの色合いといったらそれはもう絶妙で」くらいの評価パラダイムとしたい

[konayama]

日常的に使ってる食器がほぼイッタラなんだけど割れたりしても同じシリーズのものが手に入りやすいから愛用してる部分もあるので定番品がなくなったら本当に困る

[mockmock9876]

サブブランドじゃダメだったの？

[stabucky]

食堂の食器みたいに、シンプルなデザインで同じものを10個単位で買う人間だから、何を言っているのか理解できない。

[lenore]

もしイメージ作りに成功してロゴをバーンと焼き付けたら東アジア圏で顧客開拓は見込めそう。でも皆が言うようにそれならセカンドラインでいいね。サイト見に行くと旧ロゴシール付きで旧デザインも売ってるけど……

[syamatsumi]

なんで別ブランドを立てるのではなく旧来のブランドを壊しにいくんだろう？　ブランドのアイデンティティが無くなるだけ誰も得しない話に思える。下剋上とか乗っ取りみたいな不穏なワードがしっくり来るのがなー……

[Eiichiro]

数年後に売上激減→CEOが追い出される→創業家が出戻り→アイデンティティ復刻の流れを見てみたい。

[agektmr]

誰も手を付けられない社長お気に入りの強者が入ってきてしまったとかだろうか

[dpdp]

“問題について話し合いましょうということになったので、今後相互に満足のいく解決策を見つけようとしているのだと思ったが、何も連絡がないまま、Playシリーズが発表”…できらぁ！的な感じでいったらぁとなったん

[kurotsuraherasagi]

盗作疑惑含め何も知らなかったけどそんなことが…ショックかも…

[omega314]

資本主義万歳。

[atahara]

「リブランディングを率いた新クリエイティブ・ディレクター、ヤンニ・ヴェプサライネンさんに人々の怒りの」「タイムレスなデザインを提供し、消費者がそれを長く使い続けるということは、新しい商品が売れづらく」