大人のファンが救った ブロック玩具のレゴ、復活劇の舞台裏

レゴのピラミッドを組み立てるフィル・ソファー氏。レゴが業界トップの座に上り詰めることができた最大の理由が、ソファー氏のような大人のレゴファンだ。関係者によれば、「子供用」から「大人も歓迎」に至る道のりは平坦ではなく、長い上り坂の連続だったという。（PHOTOGRAPH BY DOMINIC LIPINSKI, PA IMAGES VIA GETTY IMAGES） 大人たちがプラスチック製ブロック玩具を大量購入し、オリジナルの作品をつくっている――そう聞いたレゴの幹部たちは「首をかしげていました」とパール・スミス・マイヤー氏は振り返る。 スミス・マイヤー氏は2000～14年にレゴで要職を歴任した人物だ。「1990年代後半まで、レゴは大人のファンにそれほど価値があると考えていませんでした。むしろレゴの首脳陣は大人が夢中になることが、かえってレゴブランドを棄損すると考えていました」（スミス・マ

[timetrain]

確かに今の路線になる前、レゴはなんでそっちの商品展開をしないのかと思ってた。００年代の終わりごろに巨大なレゴの展示会が出たあたりから戦略が変わったと感じていた。だいたい印象と一致する

[kliqe]

スターウォーズやりだしてから変わったイメージ。変わりだした頃から出だした一体成型パーツが嫌いだな

[kkbt2]

「レゴの首脳陣は大人が夢中になることが、かえってレゴブランドを棄損すると考えていました」「人々はレゴの商品よりブランドを評価していると考えていた」

[Helfard]

子供向けの玩具としては潜在ポテンシャルが高すぎた。

[takahiro_kihara]

ガキの頃遊んだブロックの残骸が実家の押し入れにあるわ…当分帰れそうにないが( ；∀；)