起死回生「ラヴィット！」プロデューサーが見いだした朝帯番組での戦い方（Yahoo!ニュース オリジナル 特集）

3月29日で放送開始から1年を迎えたTBSの朝番組「ラヴィット！」。それまでに類を見ないバラエティー企画に特化した番組ゆえ、開始当初から社内外の不安視する声も相次いだ。悪い予感は的中、視聴率は低迷が続き、一時は打ち切りの危機がささやかれていた。だが、そこから出演者による大喜利がSNSなどでも話題になりテコ入れに成功、視聴率も躍進した。朝の帯番組という戦場で「王道バラエティー」でも戦えることを証明してみせた。最下位からの逆転のシナリオはどう描かれたのか。番組制作秘話をプロデューサーの辻有一に聞いた。（文中敬称略 取材・文・撮影：キンマサタカ／撮影：豊田哲也／Yahoo!ニュース オリジナル 特集編集部）

[takutakuma]

この時間にコロナとか不倫とかじゃなくて、純粋に笑える番組を生放送でやってるの本当に楽しいし、見逃しても TVer で配信もやってるから、見てない人はオープニングだけでも見て欲しい。

[kuzumimizuku]

暗いニュースが多い中、自分は絶対見るとは言えないけど朝の有力選択肢になった。/「オープニングだけでも見て欲しい」というブコメが罠にしか見えず爆笑してしまった（OPだけで毎回20〜30分、先日51分の最長記録達成）

[yetch]

番組が固まってない頃の川島が一番すごかった。全部の情報、全部のボケを的確に拾って、笑いと進行を両立させる神業みたいな綱渡りを一人で必死にやってた。今は全員が協力できてる感じ

[shiromatakumi]

川島曰く、「少しでもワイドショーをやるなら絶対にオファーを受けない」と言ったため、バラエティ一色の番組になったそうだ。

[snowboard_fan]

露骨煮twitterトレンドをとるような事ばっかり狙っててあざといなと思うけど、中高年を洗脳するような低俗ワイドーショーと比べたらだいぶ有益。無益である事が有益

[kasumi19732004]

TBSは川島を朝の番組に起用する事によって収録が深夜に及ぶ他局の主力バラエティに出られなくして潰す事にも成功しているのよ。事実川島が出られなくなってからのアメトーク！もテレビ千鳥もかなり勢いが落ちた。

[shimokiyo]

質の低い情報ばかりのワイドショーに飽きた層に、笑い重視のバラエティをやるのはなかなかの英断。しかもTVerで後から観れるのもポイント。

[njgj]

他局の中途半端な情報番組は本当にウンザリなので、こういうスタンスはとても良いと思う。逆にニュースに振り切った番組もどこかやってほしい｡

[pazl]

ラビットと昼飯旅だけは昼間安心して見てられる番組。他の番組は気分悪くなる。

[HeatOfTheMoment]

全く記事に視聴率データの数字なし。まあ雰囲気でみんな動くからデータは関係ないんだろうなあ

[nonaka1007]

あのちゃん（水曜日のダウンタウンのドッキリ）でハマった人は多いだろ

[agnusdei28]

ラヴィットランキングは良いことだけ言うのがいい。

[inuinuimu]

新生朝版笑っていいともな立ち位置になりつつあるかも

[ripple_zzz]

相席山添をひな壇前列に置くトンデモねぇ番組。クイズ違和感も宮下化けさせたりTBSセンス良くなったなぁって思う。アメトーク大賞のやつとかも好感しかなかった。

[lejay4405]

芸人のリアクションが気持ち悪いので見てない。やっぱあさイチだわ

[gorgeous1020]

ジャニーズ贔屓がないから見てる

[debriel]

毎日見ている。確かに嶋佐がスベりだしてからおかしくなった。個人的にくっきー！の強ボケに川島さんがカウンターしてくっきー！が大笑いしてしまうの好き。劇団ひとりを呼んで川島スリーも期待したい

[north_korea]

視聴率がヤバくて起死回生を狙った水ダウとのコラボが成功した感じがする。日本で最もMCの負担が大きい番組と言われ重度のお笑いファンしか見てなかったがライトなお笑いファンも見るようになったと思う。

[watatane]

ここまで伸びたのって、水ダウの、あのちゃんのおかげじゃないかと思っている。オープニングトーク面白いよねぇ。

[haruten]

暗いニュースを見ないことで一日を快適に過ごせることが実感でき、今では大ファンです

[rakko_fu]

朝の報道の数が減ってるとかいうブコメははなまるマーケットやこたえてちょーだいのこと忘れちゃったんだな

[aienstein]

「見てない人はオープニングだけでも」って罠だからな！2時間番組でオープニングを40分以上やるおかしな番組だからな！

[fishe]

テレビ千鳥、川島普通に出てると思うけど、、、、

[kagoyax]

朝からランキングと食レポなんて誰が見るんだとか芸人多すぎとか叩いてた奴らどこ行ったんだ

[keren71]

CM見たくないしあさイチが平和で見ている。たまにヘビーな社会問題を取り上げる時もあるけど。

[rck10]

とはいえ、「朝から晩までバラエティーしか見ない層」に対して選挙権が与えられるのはどうか、と一瞬思うが、それは選民思想の芽生えだ、気をつけろと自戒するなど。

[otation]

あれってまだ1年しかやってないんだ。久しぶりにテレビつけたら面白いのやってるなって思った。川島の実力がすごい

[mi00]

あらゆる芸人のボケを博識とスマートさでぜんぶ拾っていく川島さんが本当にすごい

[ga_kun]

8:10に家を出るので毎朝10分だけ見て、何かおもしろそうなことが起きてたらTVerでチェックしてる。今週ついにオープニングが50分超えてて笑った。日曜日に増刊号放送して下さい。

[Rag-Rush]

開始1年目で1年間の振り返りウィークがあって、更に各曜日のオープニング50分をそれに費やしているから、どれだけ撮れ高あるんだと朝から笑ってた。暗いニュースで1日始めたくないからラヴィットには凄く助けられてる

[kootaro]

朝から悪いニュースばっかりなワイドショーでテンション下がる。ラピッドぐらいがちょうど良い。

[tengo1985]

三十分あるオープニングがガッツリバラエティでおもしろい。朝番組をわざわざ録画で見るようになるとは思いもしなかった。

[baroclinic]

ほんそれ、最近観るようになった。テレワークで朝の時間に余裕ができて、テレビをつけると必ず小さな笑いがあるのが嬉しい。

[nikutetu]

Twitterのトレンドにしょっちゅう入ってきてあんな面白そうなこと毎日やってるのに全部は見きれないのは悔しいねぇ。

[ackey1973]

なんだかんだいって、はてなもけっこうテレビ好きな人が少なくないよねと思わせるブコメ群

[minboo]

「アメトーーク」とか「ゴッドタン」の時間帯にやってほしい内容を朝から見るのは疲れるだろうなぁ、と思って開始以来ほとんど見ていない。朝から焼肉食える人って結構いるのね。

[umiusi45]

『朝の情報番組』という常識の中で、ディレクターが既に落としてしまっている芸人さん達の笑いがもっとあるのではないかと思ったんです」

[joseph150]

「キミのためなら死ねる」の話かと思ったけど違った

[jessica_s3]

今週は1年の振り返りをやっているのでTVerで見てくれ。あのちゃん回が人気だが火曜日のでんじろう出禁、金曜日の麻婆指輪もめちゃくちゃ笑った。月曜日のぼる塾がゆるくて好き。

[asitanoyamasita]

前番組は志らくメインで古くさ…保守的な雰囲気の「グッとラック」だったから、本当に鮮烈な転換っぷり／それにしてもお笑いブームの真っ只中を感じる…。コロナ禍＋🇺🇦危機で暗い世相てのも関係あるのかな