映画宣伝が慢性的に抱える問題“ジャンルウォッシュ”がいよいよ深刻な状態になっている話｜汐田海平(SHIOTA Kaihei)

イギリス・香港の国際共同製作映画『モンスーン』の日本版ビジュアルが解禁されたのをきっかけにSNS上で大きな議論が巻き起こっていた。 『モンスーン』のオリジナルのビジュアルは主人公の男と同性の恋愛相手がふたり写ったものだった。しかし日本版ビジュアルでは相手の姿をわざわざ消してひとりのカットとして見せていることが発端となった議論である。 これらのクリエイティブが何を狙ってどのような経緯で出来上がったのかわからない。そこにはたくさんの狙いや事情があったのだと思う。裏側を知らない僕がビジュアルそのものについてあーだこーだ論じるのはフェアじゃないと思うので言及するのは避ける。ただいずれにせよ、ここで議論となっているのは「ウォッシング」の問題だ。 「ウォッシング」とは本来の意味を書き換え、上辺を取り繕うことを言う。例えば、環境に意識の高い消費者に対して、自然にやさしいもの商品だと誇大に謳ったPR手法は

[el-condor]

本邦、色んなところで「誠実さ」が軽んじられているのだけど、これもその事例の一つだよね。倫理なき成果主義は往々にしてこういう方向に行きがち。

[kentaroll]

星の数ほどある海外作品の中から、面白いと思って日本での興行権を買ったなら、純粋にそれを信じて宣伝したらええやん。これは中の人の話聞きたいな。言い訳抜きで。

[misarine3]

ウォッシュというか詐欺なんだよなあ。確かな情報を得るのが手間だからそんなに映画好きでもない自分は予告を見てふらっと映画を観ることもなくなった。違ってたらお金もったいないもん。

[ShoCoh]

ローカライズするなとは言わないけど、映画好きとしてまじでこの手の詐欺ポスター、タイトル改変はうんこ/本邦の業界に自浄作用とかもう期待してないからさっさと炎上して外圧でもなんでもいいので改善してほしい

[soraboby]

“もしも同性の恋愛が描かれることでその映画を観る人が減る、と判断しウォッシングがあったのだとしたらそれは間違いなく「加害」であると思う。その映画が主人公に選んだ彼らの人生の否定であるから”せやでほんま

[take-it]

ベイマックスも散々CMと違うと問題になったな。/まどマギとかは演出として制作側が意図してるわけだから、何の問題もないのでは。/予告編『「だけ」は面白かった頃が、かわいいもんだな。

[atoh]

「長い期間、初動偏重型の興行が行われてきた歴史がある。最初の金土日の成績次第で翌週からの上映回数や打ち切りが決まるという仕組みのため」これ、ホントなのね。

[tvxqqqq]

韓国ドラマのポスターも本国ではピンクとか一切使われてないのにピンクとキラキラを足されてクソダサくされる。なんでそんな消費者を信頼しないんだろ

[poppo-george]

某TV番組の映画広告会社インタビューで観客の感想を流すCMを最初に作ったベテランに若い社員が「あれは革命でした！」って盛り上がってて「あれ映画ファンに嫌われてんじゃんこいつらどこ見てんだよ」と思った。

[kutsushita1000]

オリンピックの佐々木某氏みたいなノリとセンスの人物が上層部にゴロゴロいて、それにウケる、理解される表現じゃないとダメなのかもね。

[georgew]

日本の場合配給会社のクソ宣伝という災禍もあるが、公開時期が海外に比べてありえないほど遅い場合が多いという不満が一向に解消されない大問題、何とかしろー。

[quick_past]

作品の本質をねじまげ、客を騙さないとやってられないなら、さっさと廃業しろとしか

[chakatan]

多数が不快に思う表現は配慮しないといけないとなるとゲイを不快に思う人が多い社会だとこういう広告になってしまわない？実際はゲイを不快に思う人はそんなに多くないと思うけどね。特に若い層は

[adatom]

本当はコアターゲットな映画なのに無理にマスに売ろうとするからでしょ

[kurokawada]

オタクじゃない人に劇場に来てもらうために、鈴木敏夫プロデューサーが、押井守監督のイノセンスという作品を、「これは恋愛映画だ！」と言い張った事例を思い出した。

[goldhead]

『元カレとセスナに乗ったらパイロットが死んじゃった話』が『元カレとツイラクだけは絶対に避けたい件』に変わった（たいして変わってない）話が思い浮かんだが、結局映画としての評判はぜんぜん知らない。

[FeZn]

“公開初日が宣伝のゴールになっていて、公開を迎えると宣伝スタッフはいなくなり、また次のプロジェクトに合流していくサイクルが出来上がってしまった。”

[m_insolence]

ローカライゼーションが悪いのではなくて、作品への誠実さの問題よね。一方でワイスピみたいな好例もあるし。https://theriver.jp/wild-speed-japanese-title/

[kijtra]

ガチャゲーを本格RPGという的な？

[shidho]

ただ、実際にはシリーズでもなんでもない「沈黙」シリーズとか、実は「エイリアン」だってことを隠して公開したのが結果的に本当になりつつある「プロメテウス」とか、まあ一概に言えない話だらけではある。

[ayakohiroe]

あらゆるビジネスでそうでは？“今作は本当は〇〇な映画なんだけどそれだと観にきてくれる人が少ないから△△のように見せて宣伝しよう”

[GENS]

観客を騙して連れてきても映画業界自体に不信感をもって次の映画を見てくれなくなるでしょ。 映画配給の管理職がやべぇ昭和のマーケオッサンばかりだから、目先の金を追ってこうなっているんだと推測している。

[nyah]

そっちを語りたい時にあっちを引き合いに出していいんだろうか、とも思うし、まあ確かに同じ事を語っている、とも思う

[mohno]

「ひとりでも多くの人に初週に劇場に足を運ばせる」←これが「ひとりでも多くの人に観せる」ためになるからでは。ポスターも予告編もそういうものだし、ポスターだけで作品選ぶような人にはそれでいいのでは？

[nekomakura15]

そう、だから私は予告を見て気になってもみようとは思わない。どうせがっかりすることがわかってる。

[Cru]

ヘテロつうか同性愛嫌悪者を映画館に誘う罠という事で肯定的に捉えられない？…“こういった取り繕い（＝ウォッシング）が長期的にみると映画ファンを減らしている”。“高い料金を払い、2時間オフライン状態で一…

[cham_a]

広告製作側の「ピアスをしていると女性に見えるから」という言い訳も酷かった／「Belle」の黒人女性の肌の色を薄くしてあくまで恋愛ものとして宣伝するとか、ダニエルブレイクを隣人愛と感動の物語風とかも酷かった…

[aceraceae]

外国作品が日本版は宣材がまったく違うことはよくあることでいわゆる「ジャンルウォッシュ」かというと微妙だな。元のを観ても同性愛が主題だとはこの文を読むまで判らなかったし。わざわざ変えるなは同意だけど。

[poco_tin]

例えば洋楽の国内版CDは、ジャケットは原則オリジナルで帯がそのCDの説明をしている。全く同じとは言わないまでも、映画でも原作を尊重すべきかと思う

[k_wizard]

洋画のポスターの改変ひどい問題はもっと言ってやった方がいい。

[Kitajgorodskij]

基本は良い映画だから観てほしい…と考えてるのだろうけど。フォビアな人を謀るのは効果ないと思うよ。

[y-pak]

そもそも日本で配給してくれるだけでありがたい

[rokkakuika]

劇場版製作が決まったゾンビランドサガもTV1話放映前のPVみたいな宣伝したらジャンルウォッシュになるんだろうな。「まどマギ」も「ゆゆゆ」もか。

[i_ko10mi]

どういう映画のテイストなのかわかった方が良いのに、台無しなのばっかりだよね。へたな宣伝するくらいならサムネイル2~3枚表示した方がマシだよ。

[yamada_shirou]

話の内容はもっともらしいけど、で、この映画の場合は本当にその目的でそうなったのかという事だ。気に入らない表現を叩くために"反ジャンルウォッシュ"を装う懸念はないのか。

[ma-fuyu]

興行権のことブコメに出てるけど、中身見ないで権利買いに行ってることも多いから売れると信じて買われた作品ばかりじゃないんだよ。そういうのはアタリをつけて買うだけなんで買う側にもなんの思い入れもないの

[miruna]

アイキルジャイアントについては絶対許せないレベルだったなあ

[azkll]

確かにこれは差別的だけど、それ以前に映画宣伝はもっと低レベルなところで詐欺的なのよ。アクションが見どころの映画に、泣けるヒューマンドラマ！みたいなポスター普通に作るからな。

[kaionji]

まちがって消しちゃったのかもね！　誰にでもまちがいはあるよね！

[poponponpon]

ベイマックスがゆるふわロボット愛情物語じゃなくアクション物だと知ったときは心底驚いた。おめえら俺を騙す気だったろ！？ってマジで思った。見に行ってないけど。