"牛乳パック"どっちが好きですか？｜内田 広由紀｜視覚デザイン研究所

一部内容修正につきまして 今回の記事も多くの反響をいただき沢山の方に読んでいただいたことを大変感謝しております。 このシリーズの趣旨は、デザインの過程をわかりやすくし多くの人にとって役立つスキルにすること、またジャンプ率などの「視覚スケール」を知って有効活用していただくことにあります。「視覚スケール」は商品パッケージから建築物のような大規模なものまで一貫して使える便利なツールです。 「視覚スケール」を説明するため、アンケートの方法や脳が選択するしくみについて、皆様に不安や誤解を招いてしまう表現があったと思います。これらを踏まえ、一部内容を加筆修正させていただきました。（記事での主張に関しての変更はありません。） 当室ではこれからもご意見・ご質問などをなるべく反映させながら、わかりやすい記事を作りたいと考えております。どうぞよろしくお願いいたします。 こんにちは。 絵本と美術書の出版及び、デ

[dusttrail]

「三層テスト法は誤差を最小限にできます。」から「市販牛乳パックの好感度A・Bはごく少数で、好感度C・D・Eが85%でした。」の図と文の意味が全っっっっっっっっっ然わからない。それ以降ももちろんわからない。

[mezamashi0540]

「三層テスト法」がわからない。 "三層テスト法"でググるとこの記事しか出てこない。ブコメ見ると多数の人が理解している雰囲気で気が狂いそう。

[quh]

セガサターンを買い、Firefoxを使い、当然のようにaを選んだmy扁桃体

[kkcibo]

この二択ならbになるが、実際はb多数の中のaという形になるので、また違った効果があるのではいという素人考えが浮かぶ。

[mozuyanniarazu]

雪印の牛乳はあの事件以降赤くなった。

[gnta]

ｂにあざとさと没個性を感じてしまい、垢抜けず洗練されていないながら修正を加えれば大化けする資質を秘めているａを選んでしまうからデザインは難しい

[mats3003]

同じ値段で2つ並んでたら確かにBを選ぶ。しかし、ブコメが全く記事の意味を読めてないひと多数で、クソリプおじさん化してるな。

[kaionji]

最安値のものを買うから。全く同じ値段で並んでいることはないし。

[tsutsumi154]

昔の農協牛乳みたいなオレンジはありじゃないかな / 最近見かけた記憶ないけど現役っぽい

[moqojiy]

内容自体は良いんだけど試作品のデザインが微妙すぎて...

[legnum]

ネットリテラシー向上の授業で使う教材ページ？って思ったけど児童書出版してたりガチぽいな…。キヤノンでも3要素について語ってる https://cweb.canon.jp/imageprograf/easy-poster/how-to-use/interview/index2.html

[zu-ra]

牛乳は赤いやつが良いやつなイメージが何故かあって、aを選んでしまった。色以外は感覚的にわかる。

[nisisinjuku]

ロジックデザインの世界ね。突き詰めるとマーケティング的正解は出る。ただ、面白みが無くなったりもするんだよね。（だいたい同じ配合率になるから）

[ysync]

知らん銘柄あったら、脳内DBに登録するために買うし、サンプル揃ったら製品の好き嫌いで買うのでパッケとかどうでもいいわ。

[aya_momo]

牛乳をデザインで選んだことはない。毎日少しずつしか飲まないから賞味期限で選ぶ。

[NOV1975]

「牛乳らしい爽やかな元気さに共感した結果」そんな感情湧いてないな。aがなんとなく嫌だから消去法でbって感じ

[monotonus]

パワポ作成初心者の人には参考になるんじゃね

[mas-higa]

でも A, B に分類されてる 3銘柄を買ったことはないな。

[knok]

これはMRIとかで脳の活動を測ってこういうことが言えると調べた上での話なんだろうか

[nuu_n]

最初にaを選んでしまったので以降の文章に説得力が感じられなくなってしまった。本当にほとんどの人がbを選ぶのかな。

[kaishaku01]

何も考えずにパッと見で好印象になるデザインの法則。とても勉強になりました。今後の予告もたぶん自分がパッと見で選んだのは好印象多い方だと思う。

[Cru]

赤い方はスーパーのブランド感があって避けたくなる気もするが、これが無印良品類似なパッケージならいい感じになりそう。青い方は端的にダサい。。ってのは売る側の観点なのかなー？扁桃体って言葉で怯むよね

[dudihan]

aを選んだ。bは味薄そう。

[chiroruxx]

bを選んだけど、「爽やかな元気さ」なんてものは感じてないのよ。

[Tezcatlipocasan]

ごちゃごちゃしててbの方が苦手なのですが

[tbsmcd]

白バラ牛乳で育ったから「緑と黒が足りない……」ってなる

[tyatya_moon]

ゴールありきの話をしてる気がするし、好感度Aの施策とAに分類されている商品デザインは違う気がするんだけど。売上としては、明治、森永、雪印って流れだと思うが、好感度＝売上になっているのか気になるけど。

[lemon32]

少しデザインの勉強をしていれば分かるような簡単なことばかりだよ。そもそもジャンプ率すら分からないような人に向けて書かれた記事ではない。

[tenbin-girl]

分からない部分もあったけど概ね面白かった。デザインで感情が影響されるのなら、色盲や盲者の方の感情（扁桃体の働き？）はどうなるのかと気になった。

[fumikef]

書いてある事はわからないが、普段買っている物に左右される事と成分調整されてる牛乳は明記されている事を知ってるかどうかによっても反応が変わる事は予想できる。

[tsu-kun]

遠くのよく知らないスーパーに入って初めて見る牛乳パック買うの好き。味とパッケージデザイン楽しんでます。

[sh_universe]

「市販商品の好感度調査」のAからEの分類のルールがよく分からん

[fujibay1975]

ロジカルで考えるとパッケージのデザインでは選ばなくなるよね。

[rin002]

まず知らない言葉があるんで定義を書いて欲しかった、ジャンプ？

[SasakiTakahiro]

好みは人それぞれと思われているが、実際には多くの人が同じデザインを好感している。

[strangedoll]

西友ぽさでaを選んだ民…

[alpha_zero]

やり方がよくわからんけど、そういうテストがあるんだなと思って読んだ。確かに後で検索しても「三層テスト法」は出てこなくて謎の言葉になっている。解説があると嬉しい。

[udongerge]

実在デザインの「赤箱」は、それにしても石鹸のイメージに引っ張られる事を考えなかったのかと思う。人気のないデザインは、「既存の人気商品と被らないデザイン」という縛りプレイを余儀なくされている。

[sockscat]

色彩やジャンプ率など、細かくスケールを設定して検証していく考え方は面白いし、デザインのテストや検証、体系化に良さそうだけど…。三層テストがミノフスキー粒子ぐらい謎万能すぎなのか、いっぱい腑に落ちない

[natu3kan]

昔の牛乳は赤と白(農協牛乳やよつ葉乳業のリニューアル前のデザイン)とか、青と白みたいなシンプルなデザインが多めだったが、今は牧場と牛のイラストだったり文字の配置が凝ってるような複雑なデザインが増えたよね