藤田晋オーナーに独占で直撃質問。ゼルビアとJクラブ経営、思いの丈。（郡司聡）

10月11日、Jリーグ界隈を賑わす、1つの出来事が町田で起こった。 町田のサポーターミーティングに参加した藤田晋オーナー（サイバーエージェント代表取締役社長）は、クラブの“未来構想”と題したプレゼンテーションを展開。そこでクラブのリブランディングの一環として、チーム名を「FC町田トウキョウ」に改称する意思があることを表明した。 Jリーグの歴史において、チーム名に新たな地域名などが加わることがあっても、これほどまでに大きな改名は前例がないため、サポーターミーティングは紛糾。質疑応答の場で、ある大学生サポーターが涙交じりに“ゼルビア愛”を語ると、事態は一変した。 若手サポーターの声に聞き入った藤田オーナーは、最終的にチーム名の改称を保留し、1週間が経過した10月18日のことだった。クラブの公式ホームページを通じて公開された「オーナーからのメッセージ」で、藤田オーナーは2020年シーズンに関して

[inforeg]

数年後にACLだなんてだいぶJリーグを舐めてるなとしか思えなかった。ブコメにあるが、山形が低迷？J2でいつも昇格候補の一つだしJ1に上がったこともあるが・・・。

[Louis]

「「ゼルビアは意外に覚えづらい」と言及し、それが大きく取り上げられた。その真意は「マーケティング的な視点では不利に働くという意味」だったのだという」どちらにせよアウトでは？

[differential]

”多額の資金を導入しながら規模を大きくするためには、強気の経営計画を見せる必要” ？東証一部上場企業がこの認識って既に割とまずい気もする／たかた社長の写真を最後に入れたのは文春のイヤミ？

[karikari1255]

本文じゃなくてブコメ "一部ファンに配慮して改名出来なかった山形は低迷したまま" ホームタウンの規模もスポンサーの規模も他クラブより小さいのにエレベーターやってるのは十分すぎるんだが

[nicht-sein]

スポーツ事業って、企業においては大概は投資目的ではないような印象なので、そこからして履き違えているように感じた。大分と浅田飴の記事を見た後だけに余計にそう思う。

[name-25137412]

経営視点は理解できるしその後方針転換してるのも良いと思うが、最初の時点でちょっと考えれば反発招くのは明らかなことすらわかってなかったというのは重たい

[ayumun]

サッカーどころかプロスポーツに詳しかったり好きな人が周りに居なそうな感じ

[michiki_jp]

市民クラブに気付いたのは良かったのでは。ブレーンにJリーグ分かってる人少なそうで、そっちのが心配。

[daiyusaku]

現在、J2の22チーム中18位のチームが来期昇格目標というのは凶器の沙汰かと。町田の予算規模なら昇格したら先ずはJ1定着。色々おかしい。

[externalight]

サッカー(とその文化圏)をあまりわからずにマーケしてしまったのかね。

[law]

方向転換できたのは良いとは思うけど、投資額を納得させるために自分でも実現可能性が低いと思っている目標を掲げるってのが、ちょっと山師的発想だなあという印象。

[allezvous]

クラブから直接投資を回収するのはハードルがあまりにも高いのに、それを全く理解しないで手を突っ込むから、同じ東京ならマーケットが大きい方がいいでしょ、だから渋谷に移転しますとか言い出さないか警戒される

[lavandin]

何回読んでも意味がわからんのだが例えば任天堂くらいの大きな会社になるとゲーム全然わからないお爺ちゃんが普通に株主総会に迷い込んでたりする。だからと言ってお爺ちゃんと同じ説明をユーザーにはしないでしょ？

[tano13]

投資案件としての視点が変わってない以上、ズレたまんまな印象。ヴェルディや武蔵野と合併で相乗効果とか言ってしまう不安感がある。

[zakkicho]

あとで読む

[digits_sa]

チームとサポーターに対して「投資を回収するためブランディングで名称変更」してくるオーナー、お膝元の渋谷にサッカースタジアム完成するまで待てずに撤退しそうな感じ。

[htnmiki]

わざと炎上させた疑惑としてしか見てないや

[defender_21]

藤田さんはでかい目標掲げてるぐらいがちょうどいい。

[nowandzen]

スポーツファンやったことないんだろうな

[bookleader]

転んではただでは起きない藤田さんは面白い。ここからどう挽回するのか。是非見返して欲しい

[redpants]

今の感じだと20年にJ1よりもJ3のが現実的なような

[tukanpo-kazuki]

ザスパクサツ群馬みたいに、FCマチダゼルビア東京にすればまだ通ったかも。

[bobcoffee]

成績と年俸は非常に関連性が高い。高額な年俸を実現するには神戸のように世界最高クラスを連れてきてグッズ諸々で拡大するか、新潟のようにプロスポーツ集団と理想的な地域密着の実現か。

[netafull]

藤田社長の対応はとても誠実で柔軟だと思うけど、やっぱり投資家の方を向きすぎて急ぎすぎてたところがあったと思うので、サポーターと向き合うとした今後に期待ということなのでは。

[seiyakengo]

批判はあるだろうが、その計画をぶち立てたってことは三木谷級のスーパー補強でJリーグを盛り上げてくれることを期待したい。順位がどうなるかは知らん

[hdampty7]

ここで考えを変えるんだから藤田さん、若いな。既に東京と就くクラブは２つあるんで弱い方のさいたまみたいなイジリすらない。トウキョウにならなくてよかった。

[wkoichi]

契約書に「東京町田FC」と書いてあったということは、フロントもゼルビアを削ることについて合意してたってことだよね。

[sharaku3eyes]

FC東京と被るし単に新名称がダサすぎたのが問題なんじゃないか

[Wafer]

なんやかんやいいつつもイニエスタ獲得という大ホームランをかっ飛ばした三木谷、身を粉にしてチームを立て直した高田、いい比較対象があるので藤田とやらがどこまでやれるか見てみるとしよう

[tanaboo]

経営的には古参より新規からのカスタマーサクセス描いてるんかな。サポは拒否反応するけどマーケティング戦略的にもネーミング重大。結果、双方良しになるといいね。

[stilo]

"最初は『東京町田FC』と、東京を先に持ってきていたんです。実は契約書にはそう書いてあるのですが、町田からビッグクラブに育てるという視点で『FC町田トウキョウ』に変えました" #ゼルビア

[minorleague]

一部ファンに配慮して改名出来なかった山形は低迷したまま。チームカラー変更を強行した神戸は反発されるも時間が経てばみんな受け入れた。ゼルビアって名前かっこ悪いので改名すべきだったと外野としては思う。