世界シェアNo.1スポドリ「ゲータレード」はなぜ日本で販売終了したのか？ 日本特有の“とある文化”から考察してみた

■ゲータレードが日本で受け入れられなかった理由霊夢： はあ、久しぶりに運動していい汗かいたー。 そうだね。魔理沙、負けたんだからスポーツドリンク買ってきてよ。 魔理沙： まあいいよ。何が飲みたい？ ポカリ？ それともアクエリ？ 霊夢： うーん、それじゃあゲータレードをお願いしようかな。 魔理沙： え？ ゲータレードなら2015年に日本で生産終了してしまったんだぜ。 ゲータレードはアメリカでも今はトップシェアのスポーツドリンクなんだが、色々な理由により日本では撤退してしまったんだぜ。 霊夢： ええー！ 好きだったのに！ いったいどうして日本だとダメだったの？ 魔理沙： そうだな。それじゃあ今回は、世界でスポーツドリンクのトップ シェアを誇るゲータレードがなぜか日本では販売終了になってしまった理由について解説するぜ。 霊夢： ゲータレードが日本で販売終了してただなんて。美味しかったのに。大きい

[vlxst1224]

ゲータレードは味もいいし飲み口大きいしパッケージがかっこいいし、何より主流のアクエリアスやポカリじゃないってところが中高生時代のおれのようなひねくれ坊主に刺さった。最近見ないなとは思ってたが……

[doroyamada]

その昔、雪印の中の人が「うちは海外ブランド導入の典型的成功例のDoleと典型的失敗例のGateradeの両方の経験があります」ってゆうてた。

[jaguarsan]

「会議に持ち込めるドリンクは水かお茶のみ」 ってのと同様に、部活中にジュース色強いドリンクは敬遠されると思う。

[nejipico]

ゲータレードの思い出というとハワイの自転車イベントで水補給列に並んでたら外人の兄ちゃんが透明っぽい液体をジャボジャボ補給してたので水かな？と思って入れたらパイン味のゲータレードで甘すぎで悲しくなった。

[blueribbon]

「（世界シェアトップの）ゲータレードは、味、色、日本の慣習（根性論）による抵抗から、一足先に発売していたにもかかわらず、後発組であるポカリスエットにスポーツドリンク天下を明け渡してしまった」

[sisya]

原色系が敬遠されると言うが、エナジードリンクはどれもどぎつい色をしているので、結局は売り方のように思う。日本では「スポドリは乳白色」の認識が定着してしまった時点で拡大は厳しかっただろうが。

[eggheadoscar]

昔米国滞在時にお世話になっていた。確かに青色とかはあまり気が進まなかったが、無色透明のLemon Ice味はおいしかったし常用していた。戻ってこい！ついでにオレンジーナも！

[knok]

一応日本で流通してたやつはあれでも手加減していたらしく、ハワイに行った時に見た本場の原色のきつさはなかなかすごかった

[blueboy]

　名前が　ゲー　ってなりそうなのが、まずいんじゃないの？　アクエリアスはいかにもさっぱり・スッキリしていそうな名前。ポカリも、さっぱりしていそう。日本は高温多湿だから、乾燥地域とは違う。その差だろう。

[mionosuke]

そういえば無くなってた。チェリオとか、昔のジュースが恋しいときがある。

[mcksw]

海外行くと全味買っちゃう

[shahuteki]

広い飲み口が虫や魚捕まえるトラップに便利だった思い出

[yoshi-na]

瓶やボトルの規格（サイズ）が日本の陳列や販路に合わなかったとかもあるんじゃなかと思う

[peach_333]

ブコメの会議に持ち込めるドリンクっていう概念にびっくりしてる。

[ackey1973]

それにしても、この手の会話形式でまとめるやつ、もっと簡潔に普通の文章で書いてくれないかなぁ？といつも思ってしまうのだが、“タイパ重視の世の中”なはずなのに、こういうの多いよなあ。

[shenlong]

よく凍らせて飲んでた

[yokosuque]

ポカリはずっと、活発な女子高生、制服、青空のイメージの押し売りが強くて別の意味で気持ち悪い。そうじゃないCMもあるけどほぼ傍流だし。

[okauchiwani]

勉強になる。ローカライズ出来なかったんだね。

[tybalt]

好きだったけど、スポーツするときの飲料なら無色透明な方が受け入れやすいかも。カラフルだと気が散りそうだし。

[ninjaripaipan]

緑色のボトルだったころ、なんかいろいろおまけがついていてよく買ってた記憶

[i_ko10mi]

撤退してたの知らなかった。ポカリ的なものが欲しい時に自販機やお店にあれば買う程度だったから特に気にしたこと無かった。

[benzen0141]

学生の頃米軍基地の近くにしか色がついたゲータレードが売っていなかったんだけど、部活にそれを持っていったらおれも欲しいってみんなから頼まれるほど人気だったんだけどなあ。自分は好きだったよゲータレード

[rakugake]

30年前、コンビニで紙パック500mlを買ってよく飲んでた

[kaz_the_scum]

ゲータレードの樽いいよね。セレブレーションでぶっかけられたい(笑)

[hiruhikoando]

20年前よく飲んでいたがコンビニで500mlペットボトルでたしか150円。500ml紙パックで100円という意味不明な売り方をしてた記憶。多分雪印とポッカで混在してた時期があったか？

[mohno]

ゲータレードは、高校で水泳部だった頃に飲んでいたなあ。ポカリよりも好きだった。というか、ポカリは“ナニコレ”って味だと思っていた。

[imlv40]

急にエネルゲン飲みたくなってきた

[sekreto]

昔、粉しかなくって、美味かったな

[shields-pikes]

ブランドイメージ的に、なぜか高校時代にはゲータレードはライフガードとチェリオと同じ分類で考えていた。

[aox]

原色敬遠は本当ですかね。僕はゲータレードかどうか分かりませんが、海外に行った時はカラフルな色が嬉しくて青とかマゼンタのやつばかり飲みます、日本でもブルーハワイシロップを三ツ矢サイダーに入れて飲んでます

[Tamemaru]

「htmlでくれ」という願いが具現化してる……！

[mebius_ring]

エネルゲンすら最近見かけない

[tkm3000]

ポカリスエット一強だから

[pIed]

“日本だと、着色料を使用した原色に近い色の飲み物が敬遠される傾向があるんだぜ。”グラソーも消えたしね。

[quiz826]

飲んでたなぁ

[sato0427]

大昔にゲータレード飲みすぎてお漏らしプレイしてしまうエロ漫画（うろ覚え）を見てしまって、それ以来ゲータレードの字面でうずいてしまうようになったので…なんというか…その…ふふふ