ケンタッキーが取り組む、ユーザー中心の先進的プロモーション効果測定 | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2015 Spring

日本ケンタッキー・フライド・チキンは、新商品のプロモーションに際して行ったユーザー中心の効果測定を通し、「キャンペーン担当者が伝えたい“想い”と、ユーザーが関心を持つコンテンツの間にはギャップがある」ことを可視化した。マーケティング施策の課題を浮き彫りにし、優先順位を見直し、最適化を図るための効果測定とは。 日本KFCは新商品のプロモーションにおいてどのような効果測定を行ったのかWeb担当者Forumミーティング 2015 春に登壇した日本ケンタッキー・フライド・チキン（以下、日本KFC）の二戸有紀氏は、「ケンタッキーのキャンペーン施策をユーザー視点で振り返る 先進的なプロモ―ションの効果測定手法」と題し、事例を交えた解説を行った。 2015年2月に発売された日本KFCの新商品「ビストロ風ハンバーグサンド」は、店舗のスチームオーブンを使って焼き上げた肉厚のハンバーグをはじめ、マッシュルーム

[worldspt]

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[azumi_s]

“「ビストロ風ハンバーグサンド」”ああ、あれは酷い商品だったね……(台無し / こないだの夏季限定ポテトはとても良かったが。