トップページの終焉――ウェブサイトのパーソナライゼーション事例 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

企業Webサイトのトップページを訪問者ごとにパーソナライズするのは、どうなのだろうか。Optimizelyのサイトでトップページをパーソナライズした事例から、その考え方やセグメントの分け方、クリエイティブ、そして成果を紹介する。 1998年、ジェフ・ベゾス氏はインターネットについてあるビジョンを抱いていた。同氏がアマゾンを設立してから4年が経った頃で、アマゾンは書籍や音楽の巨大オンライン市場として軌道に乗りつつあった。 その年に行われたワシントン・ポストとのインタビューで、ベゾス氏はウェブについて先見性のあるコメントをしている。同氏は次のように述べていた。 顧客が450万人いるなら、店舗が1つではだめだ。450万の店舗が必要だ。 それから19年たった2017年の今、私がアマゾンのトップページを訪問すると、その内容はかなりパーソナライズされている（2016年8月には、蛍光色に光るライトスティ

[rgfx]

パーソナライゼーションというか、顧客の文脈に合わせて提供する、かなあ。

[lifeisadog]

パーソナライゼーションってトラッキングってことだよね

[tamaso]

ページではなく、メッセージのカスタマイズが必要なのだという主旨かと思う。しかし、多くの顧客は、判で押したようなサービスで充分満足しているようにも見える。

[yoiIT]

トップページの終焉というより、LPページの終焉。パーソナライゼーションによってトップページに最適な情報を出せれば、LPページはいらなくなるのだから。

[d_log8]

トップページの終焉――ウェブサイトのパーソナライゼーション事例 この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、Mozの見解を反映しているとは限らない

[name-25137412]

3ヶ月半前の記事。興味深い。

[bluesura]

Amazonレベルのパーソナライズとは違った。 メモ：時間、地域、参照元、業界、既存顧客、リーチで画像・文章を変化・削除させ、顧客の気持ちを動かす(ABM：アカウントベースドマーケティング)、誰→何→すべき場所を決定

[kk831]

“顧客が450万人いるなら、店舗が1つではだめだ。450万の店舗が必要だ。”

[digima]

ECはこうなっていくよね。

[sakaguchia]

あとで

[takeshi]

業界別事例集とかちゃんとコンテンツがあれば、トップページを使って先回りしたらいいと思う。トップページにダイレクトに来るのっていまは大半が広告経由だろうから「人」ではなく「経路」に最適化する感じかな。

[zuboriradio]

企業のコーポレートサイトなどにペルソナ主体のパーソナライズドマーケティングを適用する。業界や地域、時間帯、アカウント、などでトップページを26のパターンで出し分ける。