消費行動から読み解く、Z世代に刺さるコンテンツの作り方 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2022 Summer

Z世代が重視する「多様性の尊重」と「自分らしさ」イー・クオーレは、心理学や脳科学に基づき、インタビューによる消費者の心理や消費行動の調査・分析を手がけるマーケティングリサーチ会社で、17年間で2万人を超える消費者にインタビューを実施してきた。 調査対象となるZ世代に関しては明確な定義が決まっていないが、同社ではZ世代を1996年～2012年生まれで現在11～25歳と定義していると犬飼氏。 今回の調査では、全国の15～24歳の男女10名を対象に、オンラインデプスインタビューを実施。定量調査については、他世代との比較が得られやすいようY世代（1981年～1995年生まれの26～41歳）も含めた全国の15～40歳の男女676名を対象に行った調査結果をもとにZ世代のリアルを解説していった。 そして、その結果から見えてきたのは、Z世代を紐解くための4つのキーワードだった。 キーワード①なぜ「多様性」

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コンテンツはZ世代はもちろん『自分ゴト化』がキモですね。『失敗したくない』はZ世代がタイパを過剰に気にする理由でもあり、『皆が良かれと言っているサービス』『他人のアドバイス』などクチコミを重視する。