正月のそごう・西武の広告に対する賛否から、広告の効果について考える | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

2020年が明けてすぐ、正月のそごう・西武の新聞広告について議論が巻き起こっていることをTwitterで知りました。 炎鵬関を起用し、「さ、ひっくり返そう。」のキャッチフレーズで、文章を上から下に読むのと、下から読むのでまったく違った内容になるというクリエイティブの広告です。何より驚いたのは、いまだにこのようなクリエイティブの是非について、様々な意見が寄せられていること。私は昨年から、本コラムにおいて広告の歴史についてのまとめをしてきたのですが、歴史を振り返ると、このような議論は、驚くほどに古い話題であることがわかるからです。 以下に、Twitterをはじめとするネット上で出ていた、西武・そごうの新聞広告に対する様々なコメントをまとめてみました。 ​【ポジティブな意見】 ▶︎ この広告のクリエイティブにはコミュニケーションアイデアがあり、好感度が高い ▶︎ この広告には西武・そごうのブラン

[kaeru-no-tsura]

企業広告に対して効果とかいらんお世話じゃ。あれは“広告”で時代を作ってきた西武の矜持だろ。ここんとこバレンタインとかパイ投げとか炎上ばっかりだったけど、今年のは久しぶりに悪くない広告だったぞ

[neko2bo]

基本的に企業が意図不明な広告を発しても困る人はいない(広告費が価格に乗るのが嫌なら不買すればいい)訳で、ネガ反応の多くは「広告クリエーターと称する謎な人種のドヤり」に対して向けられている気がします。

[neet_modi_ki]

ブランディング広告やイメージ広告みたいなやつ十把一絡げにして、クリエイターのオナニーだとか貶めるネットの空気もどうかと思うけどね。特売チラシみたいな利益訴求広告だけが溢れる世界をお望みなんだろうか。

[yurikago12]

だってあれ二番煎じやん。それでクリエイティブがどうのいわれても…。

[jpagmdnjp]

「文章を下から上へ読んでみてください」と自らネタをばらしてるところがすごくダサい。ばらさなくても消費者は勝手に気づいてたはず。日和ってる姿勢がクソ寒いのになんでこんなに話題になってるのだろうか。

[Kil]

このコラムの内容で、冒頭に該当の新聞広告が提示されていないのって、本末転倒だよね。

[yogasa]

クリエイティブが良いという前提に立ってるようだが、2ちゃんのコピペレベルと指摘されていたしたいしてクリエイティブでもないのではないか。クリエイティブというのならばどのような価値を提供しているのか…

[lifefucker]

賞狙いのあざとい広告としか思えなかったよ

[keys250]

広告は黙って広告しとりゃええんや。 作り手が出しゃばったり、バズりを狙うからおかしくなるんや。

[ad2217]

クリエイティブ、クリエイティブって言ってるけど、出来の悪い猿真似だぞ。

[yutaueda819]

“炎鵬関”

[o_hiroyuki]

ビジネスの界隈ではネガティブな意見の層が多い気がする

[uneme99]

超良記事

[tribird]

画像無いんかい

[twwgot]

個人的に好きだけど手法の新規性はないし、NIKE＝ストイックなアスリートみたいなブランドイメージにつなげる広告というわけでもなさそうだし何ともいえない

[toksato]

すべての広告が直接売り上げや来店に繋がる必要はないけど、ならばそのブランディングやイメージ戦略に対してどれだけの効果があって、最終的にそれは経営のどこに貢献するのかは考えないと。問われるのはそこかと。

[paradisemaker]

年末年始の企業広告って就活生とかその親に向けた企業イメージ作りってのも大きいのよね

[SasakiTakahiro]

今後本当にひっくり返すための戦略をどう考えて実行できるかにかかっている。

[kuzudokuzu]

Togetterでホッテントリしてたけど、「すでにあるアイディアを広告クリエイティブにしたもの」をわざわざ見たいとは思わなかったのでクリックしなかった。そこに個人的な「時間」を投じるの馬鹿馬鹿しいと思ったから。

[dope9328]

起用したモデルが力士の炎鵬で炎上する気満々なんだもん…（クソ増田）

[zheyang]

こういう百貨店の広告って「時代を作ってるのは我々だ、客はそれについてくればいいんだ」という傲慢さを感じるので好きじゃない。

[htnmiki]

広告の効果ってほんと謎だよね

[girlicjam]

内容はさておき地方を見れば新春広告なんて社名並べて本年もどうぞよろしくお願い致しますって連呼するのが21世紀になっても広告のスタンダード。単独で何か違うものを出す体力があるだけマシだと思う。

[bocuno]

批判してる人らは西武の客じゃなかったってことだろうに。何いってんだか。

[fishe]

いやそもそもクリエイティブそんなに良くないでしょ、、、ネットから拾ったネタまんまやっといて「ひっくり返そう」ってなんのブランド価値があがるのよ。メーカーじゃなくて小売よね？小売の矜持は他にあるでしょ

[kantanta422]

広告どこ？

[kjin]

“それは実際に来店し購入する人が少なくても、その行動自体に会話になる認知が得られるからです。パブリックに伝えるということは広告が来店者の社会的価値を上げるという効果があります。合わせて来店動機は必ずし

[securecat]

パイ投げのやつとかみたいなエッジきかせて炎上するたぐいよりは、二番煎じの既存アイディアで無難に落としたよねっていうくらいの印象しかないのに、クリエイティブだのブランドだのって議論になるのがそもそも謎。

[luxsuperpoor]

このクリエイティブは良いが…って、そんなに良かったか？(・_・)

[chaz_21]

ネガティブ意見笑う。広告の効果なんか誰も証明できないのにね。だからやめましょうよお金もったいないですよーってクライアントに言えばいいのに

[gochinchin]

これに肯定的な意見って大体クリエイターを自称する人のポジショントークだよね。

[WinterMute]

広告屋ってほんとバカなんだな

[ashita_y]

"今後本当にひっくり返すための戦略をどう考えて実行すできるかにかかっていると言える"そうね。ただ「わたしは、私。」というタグラインを使い続けるなら「ひっくり返す」はあんまり繋がってないように思うが。

[hirata_yasuyuki]

画像も貼らずにスレ立てとな!? (メッセージ性が強すぎるというのは分かる)

[macquen]

あとで。