商品企画とは何か？【仕事内容から進め方まで】

販売活動の対象となる商品をデザインする仕事を商品企画と呼びます。ほかの企画業務と違って企画の最終的なアウトプットが現実に流通する物であるということから、具体的なイメージがつかみやすい業務といえるでしょうか。 しかし、目的とする商品の性質によって商品企画の作業の自由度がかなり違うものになります。一般的にBtoBのビジネスでは商品のライフが長く、技術的な要素の重要性が高い商品ほど商品企画は組織だった作業が求められる一方で、アパレルやエンターテインメント系の商品では企画担当者のクリエイティビティに関わるところが多くなります。 実際には商品の企画に関する部分のみで独立した業務となっていることは少なく、その前後の業務を含めて商品企画という職務の範囲とされる業務です。今回は、商品企画の仕事の目的とその内容について、仕事の進め方に沿ってご説明します。 【目次】 商品企画とは 商品企画の仕事①市場分析 商