「空からボンタンアメを降らせよう」セイカ商品の広告戦略100年史【大正〜令和】 - メシ通 | ホットペッパーグルメ

鮮やかなオレンジ色の柑橘と、昔懐かしい書体が存在感を放つボンタンアメ。誰もが一度は見かけたことがあるのではないだろうか？ ▲透明なオブラートに包まれている ボンタンアメは、もちもちした食感と爽やかな柑橘の香りが特徴的な餅菓子だ。オブラートに包まれており、この包みは剥がさずそのまま食べられる。口に入れるとすっと溶けるオブラートの感触もどことなくクセになる感じがする。 製造元は鹿児島のセイカ食品株式会社。発売開始は1924（大正13）年で、98年もの歴史を持った超ロングセラー商品である。毎年、お菓子が誕生しては消えていく市場で、ボンタンアメがこれだけ長く生き残っているのはどうしてだろうか？ もちろんロングセラーの裏側にはさまざまな要因があるが、その理由のひとつは広告・販売戦略にある。発売開始当時に派手な広告を打って全国的に注目を集めたことや、全国網のキヨスク※で取り扱われていたことが売上を支え

[kirishimaonsen]

1924年に誕生。販売からほぼ一世紀が経つロングセラー商品のボンタンアメ。オブラートに包まれた餅菓子でキヨスクでの定番として知っている人も多いのでは？　昔はボンタンアメを空から降らせる広告計画もあったそう

[fotus4]

“「ときどき、ずっと。」”の広告コピーが強い。25年経っても色あせてない

[crosscrow]

私はボンタンアメより 兵六餅 派です。 / ここには書かれてないけど、珍しかった頃のハーレーの車体に広告入れて、ドコドコ走りながら広告活動したとか、色々逸話はあるな。

[htnmiki]

「ときどき、ずっと。」　良いコピーだな

[bokkou]

子供の頃の夏休み、田舎の祖父母の家に泊まりにいく時、キオスクでよく買ってもらった。まだ冷房のない電車で、窓を開けて夏の風に吹かれながらちょっとベタついたのを食べてたな

[MIZ]

“飛行機からチラシを撒くのは大正～昭和にかけて定番の手法だったようである。英語圏のように、チラシは空から飛んでくるものだから「フライヤー（flyer）」と呼ぶのもこの時代に浸透した”

[kei_mi]

夏の間は「南国白くま」をひたすら食べてます

[mn36555023]

とりあえず

[kumicho24]

へえー兵六餅が美味しいんだ。今度食べてみよ

[kanototori]

“▲ボンタンアメが空から降ってくるイラストが描かれたメモ帳”

[knok]

子供の頃の体験のせいで、プライズゲーム(山登りゲームとか)の商品でよく見た印象

[brimley3]

ボタン飴3個パックなんてのも売ってるんだぁ。

[cocoronia]

売ってる？長いこと見ないが。子供の頃にはあった。田舎暮らし中なのでイオンに無かったら買えない。

[burabura117]

めちゃ食べたくなってきた。。

[mory2080]

子供の頃、床屋行くと必ず帰りに一箱もらえた。ググったら他所出身の人もツイートしてるから、これも営業戦略の一つだったのかな。

[masasia0807]

初代の時点ですでにパッケージデザインが完成されていたんだね。

[ipinkcat]

九州出身の友達からもらって「すごい美味しい！」って言ったら帰省のたびにくれるからボンタンアメを見ると友達を思い出すよ。

[tikuwa_ore]

ここ数年口にした事はないが、子供の頃からずっと好きだわこれ。ほのかな甘みとオブラートの感触がいいんだよなあ。

[maemuki]

忌まわしき平成ウォッシュの餌食にならなかったのですね！素晴らしい！

[solidstatesociety]

オブラートに包んで食べれますよってことを書かずに問い合わせでオブラートに包んでお話していたんだね

[carl_b]

赤福が降る100年前にボンタンアメ降らせる計画があったんだ／もしかしてボンタンアメならぬボンタン雨というギャグ？

[ninamu]

食べたくなってきた

[moons]

ウェザーリポート！

[spark7]

パインアメを吹くのもボンタンアメ剥がすのもアフォーダンスだな。

[ledlizerd]

ボンタンアメ食べたくなってきた。キャラメルほど歯につかなくて甘すぎず、食べた感のあるもっちりさがいいよね。兵六餅もおいしい

[pon00]

ボンタンアメ、主にゲームの賞品で食べてたな。買った記憶はあまりない

[monbobori]

今からでも空から降ってこないかな。。

[Mu_KuP]

「いつもそこにある」定番、ってのは大事よね。コピーのせいでちょっと食べたくなったｗ

[world24]

世代を超えた郷愁感があるものって大事だと思う。ボンタンアメにはそれがある。

[aliliput]

ボンタンアメ食べたくなってきた

[nankichi]

鹿児島の味なんだよね。ブラックモンブランは九州限定だがボンタンアメは上手く全国チェーンに乗っかった。ういろうは新幹線車内販売で全国区になったが、ボンタンアメは流通上どんな工夫をしたのかが知りたい。

[ornith]

古くからあるイメージだったけれど、想像以上に長い歴史があってびっくり。「包みもそのまま食べられる」のを知った時の衝撃よ…！／“発売開始は1924（大正13）年で、98年もの歴史を持った超ロングセラー商品である”

[GakkiKozou]

邪道なんだろうがオブラート無し版も別売してほしい