店名も商品名も消えた――スターバックスがロゴを変える意図

新年早々、スターバックスがロゴの変更をすると発表した。「スターバックス」という店名も「コーヒー」という商品名も取り除き、真ん中の人魚「サイレン」だけを残す大胆な決断。発表するや否や否定意見があふれたが、そのウラにはスターバックスの経営上のロジカルな選択があった。 著者プロフィール：郷好文（ごうよしふみ） マーケティング・リサーチ、新規事業の開発、海外駐在を経て、1999年～2008年までコンサルティングファームにてマネジメント・コンサルタントとして、事業戦略・マーケティング戦略など多数のプロジェクトに参画。2009年9月、株式会社ことばを設立。著書に『顧客視点の成長シナリオ』（ファーストプレス）など。他の連載は印刷業界誌『プリバリ［印］』で「マーケティング価値校」、メルマガ「ビジスパ」で「ことばのデザイナーのマーケティングレシピ」。中小企業診断士。アンサー・コンサルティングLLPパートナー

[bizmakoto]

昨日もっとも読まれたのは、去年掲載した郷好文さんの記事。私は今でも、日本上陸時（図だと1992年）のロゴが一番好きかも｜店名も商品名も消えた――スターバックスがロゴを変える意図

[YoshiokaAyano]

賛否両論、スタバの新ロゴ。：店名も商品名も消えた――スターバックスがロゴを変える意図

[mure]

スタバの新ロゴ、定着するのだろうか？