Google、脱Cookie技術「FLoC」開発を停止し、新たな「Topics」を発表

米Googleは1月25日（現地時間）、2021年3月に発表したサードパーティーcookieに代わる技術「FLoC」（Federated Learning of Cohorts）の開発を停止し、新たに「Topics」と呼ぶ技術のテストを年内に開始すると発表した。 同社は、ユーザーのWebプライバシーを改善しつつ適切な広告を表示するための取り組み「Privacy Sandbox」の技術としてFLoCを開発してきたが、ユーザーを特定できてしまう可能性を指摘されたり、この取り組みが独禁法に違反する可能性があるとされたりと、批判が高まっていた。 Googleは「Topicsは、FLoCのテストからの学習と幅広いコミュニティからのフィードバックに基づいて、FLoCに代わるものとして開発する」と語った。 Topicsの大まかな仕組みはこうだ。Webブラウザが、ユーザーのWeb閲覧履歴に基づいて、そのユ

[kotaponx]

とは言え、効果的な広告無しに、今のInternetが維持できるかと言えば難しいんじゃないかな。なにもかもがサブスク・有料になってしまうのも困る。

[iinalabkojocho]

Googleはプライバシーの権利と相性が悪い。元より広告寄りのスタンスだからね。それは良いとしてネットの広告を根源的に健全にしないとと思うよ。ユーザーサイドに立ってさ。

[kenjou]

なんでもかんでも拒否して企業に収益をもたらさないようにすると、YouTubeとか検索とかはてブもいずれ消えちゃうよね。WEBで無料サービスは一切いらない、使わないという人はまずいないんじゃないの。

[shields-pikes]

行動データのトラッキング広告がない世界でもほぼ今のまま生き残れるのは、GAFAM・BATHの中でもApple、Microsoft（まあ、HUAWEIも）あたりのハード、OS、サブスク中心の会社だけだからな。他は広告が主たる収益源に直結する。

[gabill]

仮にそれをオプトインにした場合、ユーザーは進んでオンにするだろうか。ユーザーに望まれない機能をデフォルトで有効にしちゃダメだと思う。

[ardarim]

結局のところ、不誠実な広告パートナーが存在する限りどんな仕組みを考えてもダメそうな気がする。関係者が全員誠実だという前提なら今のcookieベースの仕組みだって充分まともに機能しているはず。

[monster-energy-zx14]

topicsなんて一般用語を使うなよ。 検索しにくいだろ

[NOV1975]

でもさあ、Cookieでトレースできない程度の仕組みしかブラウザの機能とそれで利用するサービスとしては実現しない、というのが本来の筋だと思うわけよ。やめようぜ何でもブラウザに依存するの。

[tg30yen]

固有名詞はもうちょっとググりやすい名前にしてくれ。

[rgfx]

トラッキングしてもそれを活用できてるかは疑問。ref:「追跡&one-to-oneマーケの時代は終わりつつあり、エコノメトリクスなどを駆使したマクロなマーケに回帰すべき」 https://twitter.com/TJO_datasci/status/1480208579366129669

[yasu-osu]

反応を見て軌道修正できるのはある意味すごいですね。プライバシーは大切だけど、広告モデルのおかげでインターネットという革新が大きく進んだともいえると思うし、いい落としどころが見つかって欲しいです。

[harumomo2006]

Googleが力を弱めてAppleが強くなる世界って地獄やん

[secseek]

とにかく広告というものがまったく信頼されていないので「広告パートナーと共有」と言い出した時点でアウトだと思います

[MtAsuka]

そもそもそんなに個人をターゲティングすべきものなのだろうか？雑誌やTVなんかと同じくコンテンツに合わせたターゲティングでいいし、その方が意外な出会いがあったりしてよいのではと思う。

[toaruR]

ブラウザごとに仕組み変わってくるやつか（´－｀）topicは自己申告だろうから偽装広告だらけになりそう

[mobius118_7]

Evilの目にも涙

[IGA-OS]

良い落とし所を探って欲しい

[baronhorse]

広告は閲覧者じゃなくてサイトとの紐づけを強くする方が健全だと思うわ

[marices199]

FLoCのcohortの数 >> トピックの数 & トピックがランダムで割り当てられるから匿名性が強まったのかな。fingerprint と複数トピックが収集されるとcohortの謎idより直接的に好みがわかってしまう感はあるかも

[dltlt]

GitHub の ReadMeによればトピックを取得したときのAPI Callerをブラウザで記憶して、そのCallerが関与したトピックしか返さない方式だった。トピックをサイト側が取得する記述はなかったが、Callerがサイトに渡せるとまずい。

[otchy210]

ちゃんとやり直せるの偉いし凄いよな。と思う。この方式にしてかつ最終的なコントロールをユーザ側に委ねるなら、大きな批判にはならなさそうだがさて。

[timetrain]

Google様がやるんだからもう少しググりやすい名前をつけてくれ

[Shinwiki]

脱Googleギジツ頼まあ

[tattyu]

これわざわざ名前変える必要あった？。広告の配信システム自体を見直す方が健全だと思うけどな。今なんで詐欺みたいな広告とかが許されてるのかの方が疑問がある。

[orangehalf]

不快な広告が表示されないようにしてくれるならCookieだろうがFLoCだろうがTopicsだろうが構わないがそうはならなそう

[asakura-t]

ダメそう／「ターゲティング」という発想がそもそもダメな気がするんだよな。

[xlc]

Cookieは怪しげな名付けで損してる。問題があるのはサードパーティcookieだけであり、サイトに閉じたcookieはなんの問題もない。それを禁じるならOAuthのトークンだってダメだろ。

[Helfard]

要するに興味のあるジャンルを履歴からブラウザが自動的に選ぶ感じか。面白そうには思うけど履歴が偏ってると広告がどこでも同じになりそうな。

[bps_tomoya]

現代のインターネットが広告なしに成り立つのはあり得ないのでそれはそうとして、デバイスの解像度が上がれば広告が使う面積も比例して上がり、コンテンツを覆い隠したり、過剰なアニメーションは控えられたい

[ultimatebreak]

大体スマホの無秩序な広告が悪い

[skypenguins]

Googleは技術者ドリブンのテック企業でありつつも本質的にはエンドユーザに広告をタップさせる、見させることに全集中してる広告企業だから、まあしゃーないね

[ys0000]

今度のは中々良さげ。こうやって聞く耳持って改善していくのは素直にGoogleの良いところだと思うよ。Cookieの代替策が欲しいというのもわかるし。

[okaz931]

広告収入ないのにだれが好き好んでインターネットに投資するのか？別にターゲティング広告してもいいじゃないか。個人的には愛好家がユーザーの大半だったダイアルアップ時代に逆行してもらいたいけどね。

[yojik]

ユーザを分類/特定してトラッキングせずに、閲覧履歴とサイト情報から作成された(オプトアウト可能な)トピックをターゲットに広告を表示する。妥当な気もする。

[amatou310]

掲載媒体側であやしい広告の責任負うならいいと思うよ。そうでなければ今後の広告モデルはどうするんだろね。

[mistake3]

怪しい広告や邪魔にならない広告なら表示されてもいいんだよ。エロ系とか全滅して欲しい。