顧客の名字がブランド選択に及ぼす影響

人は，自身の名前に含まれた文字を，含まれていない文字に比べて好ましく評価する。この傾向はネームレター効果と呼ばれ，ブランド選択をはじめとする様々な意思決定にも影響を及ぼす。例えば，先行研究によると，Lで始まる名前の消費者（例えば，Lundy）は，他の文字で始まる名前の消費者（例えば，Thomas）に比べ，名前の頭文字が一致するLexusを購入する傾向がある。本研究では，ブランド・ネームが漢字で表記されている場合，ネームレター効果がどのように生じるのかについて検討した。先行研究によると，漢字は聴覚情報ではなく，視覚情報として処理される。この言語的性質を踏まえ，漢字のネームレター効果は，ブランド・ネームと顧客の姓における表記（vs. 読み）の一致によって生じると予測した。総合胃腸薬の購買データを分析した結果，表記と読みが太田胃散と一致する太田姓の消費者は，読みのみが一致する姓（例えば，大田姓や

[miyataro32]

SUZUKIは国内市場においてTOYOTAを越えるポテンシャルを持っているわけか

[Sampo]

“太田姓の消費者は，読みのみが一致する姓（例えば，大田姓や多田姓）の消費者や，読みも表記も一致しない姓の消費者に比べて，太田胃散を購入する確率が高かった” 人間の行動ってほんと非合理的すぎてだいすき。

[mogitatec]

わかる気がする。単に自分の名前に含まれる漢字が目に入るとオッとなるほんの一瞬がある。目に留まりやすいということは購買に繋がるチャンスも増えると思う。

[kotetsu306]

「表記の一致が読みの一致よりも重要」って研究に対してSUZUKIだのイトーヨーカドーだの言ってるブコメどもは頭を冷やせ

[kagehiens]

松下がパナソニックになって国内でパッとしなくなったのは成程そう言う……?!

[saori-yamamura]

これアメリカ系の行動経済学の本によく載ってるよ。有名だよね。「居酒屋　鈴木佐藤小林高橋」を開こうと思います。繁盛するかな((o(´∀｀)o))ﾜｸﾜｸ　ʕ•̫͡•ʕ•̫͡•ʔ•̫͡•ʔ•̫͡•ʕ•̫͡•ʔ•̫͡

[natu3kan]

自分の名前の文字が混ざってると恥ずかしい気持ちになって忌避しがちだけど、統計的には好かれやすいんだな。

[punychan]

佐藤胃酸、鈴木胃酸、高橋胃酸、田中胃酸が爆誕？

[chabooooo]

えー家電量販店に自分の名字あるけどビックカメラ派だわ

[kgkaaz]

姓が完全一致してると遺伝的に近い関係にある可能性が高いと思うので、利己的遺伝子的に説明が可能。表記が重要か同姓が重要かを検証するために、鈴木さんがスズキの車を選好する傾向にあるか検証すべき

[Big_iris]

自分の名前を好きじゃないから被るの嫌だけどな

[pIed]

嫌いな人の名前が含まれるお店とかは嫌いになる

[mamemaki]

伊武さんはイヴ・サンローラン買いそう

[kanimaster]

小林製薬大好き小林さん。

[collectedseptember]

見慣れてるかどうか。日本語読めない人に日本語ロゴは逆に忌避感を与える。

[n-yuji]

増田胃酸がいいと思う。

[chikayours]

ヨドバシさんがブコメにいる！わたしもChloe好き。イニシャルグッズとして使えるから。

[gwmp0000]

あるある親近感湧く

[snipesnaps]

カツオがKて書いたトレーナー着てる的なやつ？

[villoxu]

鳥がつく名字の鳥が好きな人と、赤がつく名字の赤色が好きな人は身近にいるなあ。

[temimet]

えっ日本人ならみんな正露丸でしょ……

[Hasen]

某財閥の苗字と同じだけどその系列使おうってならないな

[nuu_n]

「セクシー田中さん」は全国の田中さんからの視聴率が高くて「桐島、部活やめるってよ」は桐島さんからの視聴率が高いんだろうなぁ

[kaeru-no-tsura]

Alexa…

[stabucky]

仮説通りの結果が出たケースだけ取り出してないか？ なぜ佐藤、鈴木、高橋で調べず、太田で調べた？

[narwhal]

公正且つ自由な競争を促進して国民経済の民主的で健全な発達を促進するため名字を廃止しよう。裁判所も夫婦別姓訴訟に煩わされることがなくなり司法リソースの浪費を防げるので一石二鳥である。

[chiguhagu-chan]

株式会社人類を立ち上げる時が来たな

[birdsoutz]

苗字かと思ったら名字だった。

[wdnsdy]

例えば熊本姓の人は熊本県産の物を、宮崎姓の人は宮崎県産の物を、他の名字の人よりもよく買ったりするのだろうか

[mito2]

こんなidなので水戸に住んでます

[namisk]

たしかに、もしもバイクを買うときはKawasakiか…と言いつつ選ばねばなるまいと思っている。

[zzzbbb]

一種のカラーバス効果みたいなもんか

[camellow]

マジで？人類チョロいなwトヨタはThomasを流行らすモチベーションがあるわけか。この影響を受けてる人類のIQは平均より低いんじゃないかと想像したのでその辺も調べてもらいたいなあ。

[valinst]

ブクマカのヤマダさんが炙り出されるコメ欄

[ranobe]

皇族だと名字がないので中立なんかいな

[Ereni]

自分と同じ名字の人が、どこで行き当たっても変人ばっかりで、さらに共通して変に凝り性なので、何か作ってればクオリティは絶対確保されてるはず、という謎の信頼感はある。

[aceraceae]

そもそも自分の名字が好きか嫌いかが大きいと思う。わりとネタにされがちな名字でもあるんであんまりいい印象ないんだよなあ。