[後編]ソーシャルメディアを“武器”にする――瀧本哲史氏と武田隆氏がFacebookとマーケティングを語る

前編に続き、「僕は君たちに武器を配りたい」などの著者である京都大学客員准教授の瀧本哲史氏と、「ソーシャルメディア進化論」の著者でネット上のコミュニティを活用したマーケティングサービスを提供するエイベック研究所代表取締役の武田隆氏が対談。後編はFacebookだけでなく、マーケティングの側面から企業におけるソーシャルメディアの活用・効用に切り込む。 （前編から続く） 瀧本氏：Facebookのマーケティング活用という話に戻すと、メーリングリスト代わり、メールの代替物としてはうまくいっているけれども、ブランド構築といった方向ではあまりうまく行ってる気がしないんだよね。「いいね！」を押してもエンゲージメントは増えないから。 ※エンゲージメント：愛着感。自発的行動を促し、信頼感を醸成して売り上げや業績を上げるといった考え方。 武田氏：そう思います。Facebookでマーケティングが成立するかどうか

[tinsep19]

多分ソーシャルメディアってこういうものだと思う。自己効用感を持ちにくいといった現実を改めて持ちやすくする、人間関係のコモディティ化によって生じた悲しい現実を、引き戻そうとしているんだよね。

[maicou]

うん

[fmht7]

人間関係のコモディティ化でく自己効用感（自己効力感）を持ちにくくなり誰でも交換可能になる中、ソーシャルメディアがストーリーが繋がりの媒介、実感させる。

[photoandart]

参加者に「凛々子(りりこ)」というトマトの苗を配ってる。そして参加者は日々、その苗を育てていて、その過程をネットで共有しあっている。

[fragilee]

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