快進撃「スノーピークアパレル」2つの強み 前年同期比157％

三代目社長の山井梨沙氏が2014年に立ち上げたスノーピークのアパレル事業。コロナ禍でも業績は右肩上がりで推移し、マーケットはアジアやヨーロッパへも拡大中だ。競合ひしめくアパレル業界において、なぜスノーピークのアパレル事業は順調なのか？ 開発と営業、それぞれの現場からブランドの強みを聞いた。 ＜前回（第3回）はこちら＞ 素材にこだわった、普段使いできる機能服 衣食住働遊──今でこそさまざまな領域で事業を展開しているスノーピークだが、アパレル事業が立ち上がった2014年、スノーピークに対する世間のイメージは、紛れもなく「キャンプ用品メーカー」だった。しかし、スノーピークが掲げる「人生に、野遊びを。」というコンセプトをより多くの人へ提案するためには、キャンプ用品だけでは限界がある。そこで、キャンプ以外の新しい分野として、梨沙氏の入社をきっかけにスタートしたのがアパレル事業だ。 「キャンプに適した

[twwgot]

ゴールドウィンやらワークマンやらで賑わってる市場に食い込みたいんだろうけど品質と値段が釣り合ってなくて熱烈スノピファンのためのグッズ感。これだけ高いとアークやパタゴニア買うかってなるよ

[makoto725]

本筋じゃないけど、ブコメ見てちょっと驚いちゃったんだけど、ワークマンモンベル普通に街で着ちゃう人だからえっダメなの…ってなってしまった

[bigstrides]

ブコメがなんかズレてるなー。スノピアパレルは、モンベルやアークテリクスみたいなガチ登山ウェアじゃないよ。キャンプをライフスタイルとしてる人向けの普段着だよ。 / モンベルワークマン街で着ますか？っていう

[Momo_suke]

『会社に着てきた服のままでキャンプに行けたら理想だよね』そうじゃなくて、キャンプで着てきた服のまま会社に行きたいんです……。

[tana_bata]

ワークマン普通に街で着るけど。。。

[karo9231]

ヤエカなどのナチュラル系ファッションが好きな人にとっての選択肢となってるのではないかなという予想。ナチュラルで機能的なアパレルブランドってあんまりない印象なので。

[haru-k]

無性にモンベル愛が強まる

[flookswing]

定期的に流れてくるスノピのアパレル好調ですよというPR/対前年四半期157%で着地25億前後と推測、YouTuberのヒカルとかいうひとのブランドと同程度らしい

[politru]

そうか……………ワークマン、ホームセンター、スーパーの２階服売り場でおしゃれ着と思って買う人は世の中少数なのか（膝から崩れ落ちる）

[hammondb3]

アウトドアのギア的にはザックは元カバン屋、ウエアは元服屋がいいと言われているから、元金物屋のスノーピークの服というのはどうもピンとこない。

[undercurrent88]

無印（というかムジラボ）に機能性を付与した感じなんだけどコスパ悪くてちょっと手を出す気になれない。Patagonia買うわってなる。

[mitz_008]

はてぶの層はアウトドア好きは多そうだけど、ターゲットじゃないだけで刺さってる層があるんだろうな。かくいう私も買わないけど、インスタ勢？

[keidge]

みんなスノーピーク好きだね。私はチタンのシングルウォールマグしか持ってないや。

[satoimo310]

まぁアンドワンダーとかと同ジャンルの「アウトドア風お洒落着」だよね　悪くはないと思うけど、このジャンルと価格帯ならネペンテス系列の服買うなぁ　アウトドアには使わんし

[tobamato7891]

すご

[roirrawedoc]

モンベル街で着てたわ

[porquetevas]

街着にできるアウトドアウェアは旅行に持って行くのに丁度いいんだよ。軽めの登山を予定に入れた海外旅行に行った時に、スノーピークのインサレーションすごく役に立った。綺麗めの店にも着て行ける

[yoko-hirom]

『前年同期比157% 』　ブコメを見て分かる通り，貧富の格差が拡大しているというニュース。商品価格が気にならない少数派とそれ以外の多数派。そして少数派からは多数派が見えてない。格差から分断断絶へ。

[aibaba64]

スノピの靴高かったけど、歩きやすくてかなりお気に入り。機能性優れてるし普段使いできるちょうど良いデザイン。ブコメのほとんどの人がスノピのアパレルショップ行ったこと無いだろ。

[pernodoom]

アウトドア系は流行のストリートやモードについて行けなくなってしまったおっさんが丁度良いファッションなんだよね。体型も隠せるし機能性もあって楽だし。ただ野暮ったくはなるのでその中間をついた感じ。

[takeda_h]

北海道だと下手な冬山より過酷な気候の中通勤することもあるので、コスパの良いモンベルのライト目の登山ウェア街で着てるよ。スノピのウェア興味あるけどどこで買えるのかな？（当方旭川住み

[a_ako]

誰向けの記事なんかな？ログインせず読める範囲の画像2枚、商品の良さが全然わからん。少なくともスノーピークの服をちゃんと見たことないユーザーは意識してないよね。

[rrringress]

キャンプ界のバルミューダ的な扱いなのかな

[wa_oga]

モンベルもワークマンも流行ってるから街で着る人いる気が

[pilpilpil]

バルミューダの客層と似てる気がする。機能はそこそこで見た目オシャレ感ある製品が好み。ミツオカ自動車とかもそうだよね。

[meishijia]

ジャーナルスタンダードとかセレショで扱ってるからなぁ。それこそアークとかのアーバンファッションの立ち位置狙ってるだろうしギアとしてのコスパならワークマンとか選ぶ方がいいのでは

[mayumayu_nimolove]

ブルースリー色

[kawaiikappa]

子は今日もモンベルのロンT着て保育園に行ったよ/出迎えてくれた先生もモンベルのロンT着てたよ/うちはエルフィールド使ってるけどファミリー向けキャンプ場はスノピよりDoDの方が圧倒的に多いよね

[lont_in]

モンベルがガチ登山ウェアてどこの世界の話？俺も普段使うし、先日ベルニナパック抱えてる若い営業マンきたよ

[studymonster]

スノーピークアパレル、一度店頭で見た時尖りすぎてるデザインに驚いた。前面がメッシュになってて透けるパンツとか。水彩画風のイラストがプリントされたTシャツは惹かれたけどいいお値段だった。

[tenn_yu]

モンベル、街で着るだろ。馬鹿にすんなよ。

[KazuoLv1]

スノーピークECサイトでアパレルの値段を見てビックリしたわ。

[gunjoutarou]

楽さが売りなのかもしれないけど、それしか無いから綺麗なシルエット作る技術がなくて逃げてるだけに見えるんだよな

[togusa5]

https://kabumatome.doorblog.jp/archives/65958588.html

[ultrabox]

デザインとブランディングとマーケティングで売れてるのを見た、性能・品質信者の怨嗟の声ンギモッヂィイイ　どんどんやって星井。まあ俺は買わんけど

[grdgs]

前年同期比157％という現実を無視してトンチンカンなケチをつけるファンタジー脳たちすごいな。別に俺も欲しいわけではないが、とくにケチつけるものでもない。

[nekokauinu]

同じような路線で次はナンガのダウンウェアがくるんじゃないかな。