日本酒を女性に買わせたければ、男目線じゃないCMを作れ説 - 宇野ゆうかの備忘録

二十歳なりたてホヤホヤの学生が飲み放題コースの『冷酒・燗酒』としかかかれてない日本酒のようで日本酒とは呼びがたいアルコール飲料で日本酒デビューするのが日本酒に対する悪評の源流なのでは……とぼくは思うのです。 — ひだもり (@hidanomori) March 17, 2018 上のTweetに、多くの人が「なるほど！」と納得していた。私は日本酒おいしいと思っているのだけれど、それは、私自身が下戸で、外飲みはほとんどせず、従って、飲み放題コースの酒を飲んだことがなく、日本酒デビュー（というよりも、酒デビューそのもの）が正月のお屠蘇だったので、日本酒好きになったのかもしれない。正月になると、だいたい親戚の叔父が、純米大吟醸あたりを買ってきていて、それで最初の酒の味を覚えたのだ。もっとも、下戸なので、舐める程度にしか飲めず、銘柄には全く詳しくならなかったのだが。*1 さて、女性に日本酒を飲んで

[yuhka-uno]

後半は『ワカコ酒』について。

[Kil]

世にいう「日本酒好き」は男性でも女性でも、テレビでCMうつような大手メーカーの本醸造な酒なんか目もくれて無いと思うけどね。あれはおっさんのための、おっさんターゲットにした酒だからあのCMが正しい。

[unakowa]

甘口の酒が好きでないので、甘いので女性にお勧めですと言われると毎回居心地悪い思いをしていたが、最近は年のせいか呑み屋に入っても甘口を勧められなくなった。年を取るとジェンダー的に楽になることも多い

[yukari_gohan]

女性向けを意識した日本酒って妙に安っぽいカジュアルな絵だったりして、ダサピンクに近い何かを感じる。一般的に男性より小柄な分たくさんは飲めないから、少量サイズで売ってくれるのは有り難いんだけどね…

[ustam]

本当に美味い日本酒は地方の小さな酒蔵で作られていて、自分から探しに行かないと見つからないし手に入らない。CM打つような大手酒造の日本酒はどのみちアル中の年寄りにしか売れないよ。

[anmin7]

概ね賛成だけど「プシュー」だけは本当にいただけない。あと、わざわざワカコ上げの為に別作品下げなくてよくない？ そういうとこだぞ。

[Dai44]

“こっちを向いて「ねぇ、ちょっと間接キスしてみ？」” それ日本酒じゃなくて韓国の蒸留酒じゃん…酒類全般のCMなのか日本酒固有なのか整理してほしい(以降読んでない)

[doas1999]

実際に澪は、甘口スパークリングでめっちゃ売れたからなぁ。／TVCMする銘柄は大量に消費される、アル中のおっさん向けだから、男女関係なくエントリー層を狙ってない。

[kenchan3]

日本酒もビールも辛口でキレがあるのばかり。スーパードライの宣伝は万死に値する。甘口でコクのあるのがもっと増えればいいのに。

[Yutorigen]

ウィスキーもわけわからんものでデビューさせられがち 飲み放題の酒は酒の味だと思うなってことなんだけど

[burame]

ワカコ酒のドラマ版に感じたなんとなくの不快感の理由がわかった気がした。だけど日本酒ってワインと並んで比較的女性に人気の飲み物だと思ってたんだけど、ジェネレーションギャップ？！

[atama_ii]

ワイン好きなのはサーブが基本男性なので気楽、ってあるかも。甘い酒は女性向けってよりは初心者向けと思う。

[NOV1975]

去年も20歳女子を日本酒デビューさせてしまったが、CMで出てくるような酒など飲ませたこともない…

[raf00]

マーケティング職目線で根っこからいろいろ考えると、このエントリが述べたいこととは全然関係なく興味深い。「擬人化したら一発で売れるんだろうな…」というのは禁じ手にしておく。

[b_wa]

個人的には、何を飲むかよりも、誰と（あるいは1人で）飲むかの方が重要。

[dark]

結局、何でも男性社会の問題にして知識者ぶっているけど、圧倒的に浅い内容。日本酒のCMやプロモーションを全部チェックしたのかと

[goldhead]

ブックマークコメントを読むに、CMやってたり、スーパーで売ってたりするような日本酒はゴミみたいなものらしいが、まあ落伍者のゴミにはゴミの酒が合っているのだろうと、一ノ蔵無鑑査の超辛口でも飲んでます。

[rag_en]

「ダサピンク」なんてアホワードを用いてた御仁が、「女性一般」をイタコするのは正直無茶なんじゃないですかね？としか。

[usi4444]

梅酒のCHOYAのCMは女性がメイン・ターゲットだよな。

[kerokimu]

最近可愛いパッケージの日本酒多いよね。ジャケット飲みをしてしまうので酒屋の策略にまんまとハマってるわ。萩の鶴の猫ラベル可愛い。

[richest21]

じゃあクラフトビールは若者向けのテレビCMを作って、それで売れるようになったの？CMだとヤッホーブルーイングの「君ビール僕ビール」とか、キリンの期間限定クラフトビールくらいしか印象に残ってないんだけど

[erayuuki]

女子会を浸透させたサントリーのマーケティングはうまかったよねって話

[SndOp]

タバコバージョンもあるのかな。

[ozuma]

「もやしもん」で興味持つ、のじゃダメかな

[usutaru]

沼に足だけ突っ込んでるだけの人が増えるだけならまた同じことの繰り返しだよね。

[go_kuma]

刀剣男子のラベルでも貼っときゃ売れるんでないの？

[toshi20]

ウメッシュみたいな商品ではそういうのが出来るので、発想の転換の問題ではあるよね。

[Koganes]

調べたら2014年の鏡月（甘めの韓国焼酎）のCMだった。

[akikonian]

こうして世の中、不寛容になってくんだろなぁと。最終的には酒瓶が映ってるだけのCMになるんじゃないか。

[kaeru-no-tsura]

そもそもCMやってるような酒は飲まないような

[htnmiki]

むしろここ10年くらいは逆の空気なのかと思ってたけどまだそんな古臭いCMやってるのか。テレビ見ないとほんとにわからない世界だな。

[hatomugicha]

日本酒が女性向けになっていないのが日本酒は男向けって偏見じゃなければ甘みを強めたカクテルやチューハイの類は女向けってのは偏見になるのだろうか

[Dursan]

寧ろTVCMが視点を当てないところで日本酒業界は女性の進出が盛んだお、杜氏さんとか蔵元さんとか。勉強不足も甚だしい。

[do-do]

女性に日本酒不人気なんだ。知らなかった。

[ikanosuke]

澪なあ。コンセプトは分かるが肝心の味がなあ。同じ甘口スパークリングでも、すず音はまだ飲めるんだが。/私としては刀剣男士がお酌してくれる一人称目線のCMとかあるとそそられるぞ。

[wonodas]

若い人が日本のビールからはなれてることからわかるように基本的に人間は苦いのが嫌いなんだと思うぞ（だから日本酒も華やかなタイプが増えるといいと思う

[UDONCHAN]

そうだね

[hiruhikoando]

一ノ蔵の成功とか濁り酒ブームと伴って澪が出てきたが日本酒に発泡を定着させるには度数が低いから実態は日本酒ソーダなんだよね。なぜあれが流行ったのか。/EXILEがレモンサワーを推奨するのを苦々しく思う。

[me-tro]

今の日本酒のCMは ハズキルーペみたいなもんだから。 な。 それを女性向けに変えたからって そもそも売るべき商品がっていう。 本気で買わせるならCM以外の手段になるんじゃね？

[IkaMaru]

そこまで真剣に女性ユーザーを獲得しに行っていないというのが本音では。中高年男性ユーザーというレッドオーシャンの中で覇を競いながらたまに足を伸ばす程度のブルーオーシャンが女性向けだったり若者向けだったり

[quick_past]

コーヒーなら飲みごたえだのコクだの。ビールならのどごし、苦味、キレ。そういう楽しみ方しか考えてないんじゃないのかと。ビールならCMのバックには大勢の狂騒。日本酒なら独りで小鉢を肴にとか。うんざり