牛乳石鹸のCMが炎上してるやつの雑感 - ←ズイショ→

たぶん明日には消えてそうな動画でーす。 夫婦共働きでゴミ捨て担当してるだけのくせに辛気臭い顔してる父親が子供が誕生日だっていうのにケーキと誕生日プレゼント持ったまんま会社の後輩と飲みに行って帰るの遅れて妻に怒られて、それで風呂に逃げ込んで何悩んで自分が被害者ヅラしてるんだみたいな感じで絶賛炎上中です。 で、まぁそうだねぇとしか言い様がないんですけど、これ毎度のマジで会議室で何があったんだとしか言い様がないおっさんが酒飲みながら考えたとしか思えないやつに比べると「あ、たぶんこれあっこらへんをくすぐるつもりで作ったんだろうなぁ」っていうのはなんとなく想像はできたんですよね。 それを今から書きますけど、「このような意図が読み取れないまま非難してるやつは駄目だ」とか「読み取れたとしても他の部分にばかり言及してこの意図を重要視しないやつは駄目だ」とかは全く思わないんですよ。このCM大失敗です。そこは

[zuiji_zuisho]

こんにちわ、ジョンカビラです。今話題のタケヤ味噌のCMについて書きました。

[ryun_ryun]

「結局何も洗い流せていない」これに尽きるから大失敗でいいと思う。

[kazoo_oo]

「ケーキ持って居酒屋」が「後輩のフォローで残業」なら炎上まで行かなかったと思うが、汐留の会議室では「いや、今の電通的にはダメだろ」が実は大当たりな気がする。

[threecloudjp]

「物語の意味は理解できるが、制作側の意図が理解できない」てのを短くして「意味わからん」と表現してるんだよな。家庭的なイメージの強い牛乳石鹸がこんなCM作るとか、一体どうしたの？とは自分も思う。炎上商法？

[adchange]

私が一番意味が分からないと思ったのは、ケーキ買ってから飲みに行くところです。

[wacok]

いや、そもそも映像の作法がおかしいのでテーマが読み取れない作りになってるのがまずい。笑いながら怒っている人を見ているような居心地の悪さがある。読み取れる人はかなり主観で補正を入れてるはず。

[kangaetemita]

何故こんなものをわざわざ金かけて大勢の人に見てもらおうと思った？っていう単純な疑問だろうな。内容が理解出来ても理解出来ないものが多すぎる。理解出来ない＝排他主義者の存在否定って訳でもなかろう。

[satotaka99]

本のレビューで散見する「読みやすい」or「読みにくい」しか評価しない人に通じるものがある。あとリアルで何か思うところあっても「ビックリした」の一言で済ませてしまう人。

[e_pyonpyon21]

ただ一点だけ。新井浩文は、ただの「辛気くさい顔」や陰気な表情をしているというよりは、あの死んだ魚のような目がむしろ彼の魅力の一つ！あとは各自いろんな文脈でこのCMをご堪能下さい。

[watapoco]

うんうん。この動画好きじゃないブログで取り上げられていたけど、まさにそのブログの好きじゃないとこがこれ。

[tzk2106]

これ広告だよ？ショートムービーフェスティバルじゃないんだよ？多くの人が言っている嫌悪感は、単純にこれが広告として、このクリエイティブは破綻してるってだけの話なんだよ。解説して悦に入る奴多すぎだろ。

[TownBeginner]

丁寧に説明してる。「意味わからん」は、単純に「メッセージを理解する気がない」という表明だと思ってる。まず、存在を認めようという意見は全くその通り。不快と感じるのであればなおさら。

[eagle-3axel]

主婦購買層の商品CMなのに主婦がイラっと来るような男性を持ってくる理由がわからんのも、本当にわかっていない人も、みんな「何言いたいのかわからん」って言うからわからなくなるんですよねｗ

[kikori2660]

誰も彼もがメンドくさい

[ken530000]

「何が言いたいのかわからん」ってのは多分言葉そのままの意味じゃ無くて、この動画を商品のCMとして考えると「何が言いたいのかわからん（なんでこんな動画をCMにしたのかわからん）」なんじゃないかと思う

[hietaro]

説明が丁寧で冗長であるがゆえに、やっぱり伝わらないのかな、という気がする。

[georgew]

こういうイメージ広告は金の無駄としか思えん。全然石鹸と関係ないストーリーだしこじつけも甚だしい。

[yuiseki]

家族観がテーマなのはみんなわかってるうえで石鹸のCMでぐちゃぐちゃした家族観をテーマにするのは意味わからんという話だと思うんだけどお前は何を言ってるんだ

[hitoyasu]

子供が娘だったら、飲みに行かずちゃんと帰ってたかもしれん。

[morygonzalez]

確かに「意味わからない」っていう批判、論評に値しないってことを表現してるつもりなんだろうけど、問題点の指摘を放棄してて建設的な批判ではなくただの罵倒だよなぁ。

[tsu-kun]

同じ長尺CMなら金ローで流れるスバルのCMが好き。商品が生み出すストーリーをちゃんと組み込んでる。

[yanmei]

こういう風に感じる感性、とても納得。なんか、芸風なのかビシバシ突っ込みまくるのもね。相手は決して言い返したり反論してきたりしない訳だし。

[ericca_u]

“テーマとしては、時代の変化で求められる父親像が変わって、子供の頃に憧れていた父親像が否定されてしまったことへの戸惑いみたいなのあるよねみたいな話をしたかったんだろうね、全然ちゃんと描けてないけど”

[raf00]

後半の白黒つけすぎ話、めちゃくちゃ同意。

[demodemodatte]

物語の意味は理解できるが、制作側の意図が理解できない」てのを短くして「意味わからん」と表現してる。これな。物語はわかるでしょ。何を狙ってるのかが分からないって意味で。（販促になってないので）

[cocoronia]

コレにGO出した意味がわからんって事では？哀愁を感じるのは構わないがホウレンソウ大事。家族に対しても。仕事場では後輩も報告は必須だと叱られてたじゃないか。何故後輩と同じミスを冒すのか？

[y0155003]

今の価値観＝夫ゴミ捨て、LINEで妻から指示、息子の誕生日に帰宅遅い夫に怒る、1人で入浴/昔の価値観＝オヤジの背中を息子が流す、部下の為に妻からの電話無視。/昔の価値観を引きずりつつ現在に適応しようとする夫。

[nekuota]

みんなの反応見てモヤモヤしてたのがこの記事読んでスッキリした。

[uheh]

確かに言われてみると、炎上してる文脈を付与された状態でそれを確認するために動画を観た人の中には、単純に後輩のフォローの演出が読み取れてない人もいるんだろうなと思った。

[monochrome_K2]

これ当日の映像がやけに暗くて翌日の映像が明るいことに気付いた時ストーリーが吹っ飛んでしまった。さ、洗い流そってそこか

[Palantir]

ぼくが気になったのは日が出てるのに退勤したところです。

[Outfielder]

「このCMが糞ってのは間違いないんですけど」と何度も念を押さないと総攻撃をくらいかねないのが恐ろしい

[e_denker]

「『理解不能』って言うけど、理解しようとはしたんですよね？」という一文をオブラートで丁寧に何重にもくるんで膨らませるとこういう文章になるのかなと思った。

[foobar_nobody]

テーマと演出は明らかにミスっているけれど、CMの意図は分かるし、ブログ主の言い分も分かる。分かるんだが、芸術性のあるPVじゃなくて、メーカーのコマーシャルなんだからもっと夢のある物にしようよ。

[smowl]

今更ながら純粋に素朴な疑問としてズイショさんて何者なのだ。

[buu]

長いよ。どうでも良い話だから、３行で頼むよ。

[otihateten3510]

半分同意かな。取り敢えず読み取れないで怒るのは国語力の問題で、そこでキレるのはモンスターだなとしか。

[pakocpa]

疲れている男側に寄り添ったCMを作ってみても、今の世の中だとフェミからは殴られるわマッチョ男からもしばかれるわで、弱った男に全く救いがないことが改めて明らかになった事件だったと言えるのではないか。

[rauman-men]

いくら理屈こねくり回したって結局こういうのは共感出来るか出来ないかに集約されるものでしょ

[cl-gaku]

"曖昧にしておけないところ"

[moodyzfcd]

新井浩文さんのツイート "うちの事は嫌いでも、牛乳石鹸は嫌いにならないでくださいm(__)m" http://twitter.com/araihirofumi/status/897646940464218113