「ネイティブ広告ハンドブック」はライターなら読み込んだほうがいい。それがなぜかを解説しておく

クリエイティブビジネス論〜焼け跡に光を灯そう〜 コピーライター・境 治が、焼け跡になりつつあるこの国のクリエイティブ業界で、新たな理念を模索するブログなのだ！ ネイティブ広告ハンドブックは、JIAAが会員社に配布するために作成された １１月９日から10日にかけて「ネイティブ広告ハンドブック」について、とても残念な盛り上がりがソーシャルメディア上で展開された。とくに10日はヨッピー氏のブログが多くの人に拡散されたことで「祭り」状態になり、やじ馬根性で参加した人びとも含め盛大なことになった。 私はここで、誰がどう言ったからどこがいいだの悪いだのを書くつもりはない。ただとにかく、この騒動が原因でなぜか多くの人がこのハンドブックを、馬鹿にしていると言っていいレベルまで揶揄しているのが残念でたまらない。私はJIAAの人間ではないが、この団体がネイティブ広告について地道に努力してきたことを遠目で見てき

[harisenbon_fukurahagi]

炎上している原因は、ハンドブックの内容でも難解さでもなくて、攻撃的な知識マウンティングが痛かったからだよ。業界の傲慢なオジサンが嗤われたってだけの話。

[roll8]

ハンドブックはとても参考になった。「業界人辞めたら？」とか「ライター失格」とかマウントしなければ違う広まり方をしただろうに。彼らの態度が手弁当で作成した仲間をかばったものとは思えないのは業界の問題。

[otsune]

ciotanは「説明者レベルで難解」と文章の下手さだけを論点にした。でもこの記事「頑張ったから下手でも良いだろ」ってスタンスで擁護してるからズレてるよな。

[TokiMaki]

ハンドブックの内容そのものは正当に評価されるべきであり、筆者の主張を支持したい。今回の件は双方にとって不幸としか言いようがなく、人を馬鹿にするようなコメントは本当に、SNSで書き込まない方が良い。

[type-100]

読んだ結果、やっぱりネイティブ広告って滅びるべきだよなと思っている。/結局広い関係者に読んで欲しいのか、狭い関係者に分かれば良いのか、どっちやねん。

[houyhnhm]

いやおい手弁当って、そこまで貧乏臭い、業界から見捨てられてるような団体なの？ますます価値が下がるよーな反論でいいの？ちゃんとお茶出てる？

[yas-mal]

もう、こう言われちゃうと、「チラシの裏にでも書いてろ」としか…。 ＞「プロのライターではない人びとが手弁当で書いた文章を、「下手」とののしる的外れぶりと言ったらない」

[mashori]

そもそも話題になった人は「広告主に見せる」って言ってるんだから一般にも理解させる必要があるってことじゃないの。既存大手の広告専門部署があるとこだけにしか相手しませんって大々的に言うわけ？

[raf00]

非常に丁寧にハンドブックの意義を解説されているが、炎上ポイントを読み違えていて、追加燃料になってしまっている。

[tyatya_moon]

論点が違う。誰もハンドブックの批判はしていない。ただ熟読した方がいいなら読んでもらえる努力をしろっていう流れなのに。プロのライターじゃないから難解の文章でもいいっていう流れは、さすがに・・。

[headless_pasta]

“ネイティブ広告の役割として「コンテンツが介在することによる態度変容」がある” なるほど。

[d6rkaiz]

経緯とかどうでもいい。

[kujoo]

"こうした経緯"　苦労しつつ頑張って書いたんだからつべこべ言わずに読めよってのは正しい姿勢とは思えない。

[kikuchi1201]

おちゅーんが喋ったの久々にみた

[paradisemaker]

お金稼ぐ産業のガイドライン作成が「手弁当だから偉い」とか、「本業じゃないから読みにくくて当たり前」とか、そういうアマチュアリズム満開でええんかいな

[ustam]

えーとまず「配布」じゃなくて「配付」な？　釣り針かもしれんけど。この文章力で稼げるんならどんな素人ライターでも稼げるよなあ。酒のんで泥酔状態で書いたのかな？　そうだよ…ね？

[Ryo_K]

色々置いといて、内容はとにかくみんな頑張って読むべきだと思う。自分も読んでる。内容自体に対して石を投げてた人は少数派だったんじゃないですかね。

[work_memo]

マウンティングがあかん言うのはそりゃそうだけど、ハンドブックざらっと読んだらどこが難解と言われるんかわからんかった。作成側としては、「ライターに」難解と言われて「えっ」てなるのはちょっとわかる。

[masaru_89]

熱中症対策のハンドブックが論文調で書かれていたら、いざという時に役に立つだろうか？あれは完全に小論文だと思う。

[shoh8]

ハンドブック自体の価値は最初から無下にはされてないように見えたけどなあ。オールドスタイルなマウンティングが時代錯誤だっただけで。

[blue0002]

何が問題視されたか理解できてない人に言われても

[warulaw]

無償で書いてるブログだって大炎上する時代に、手弁当だから許してけろ。ってどんだけ牧歌的なんだろう。今の時代、全てのアウトプットはターゲット外にも届く危険性がある。それをさせたのは業界人の不遜な態度。

[lacucaracha]

最初から、そう言えばいいのにね感。何かの『まとめ』を書くなら、最初に想定読者を明記することが大切だということが改めて分かる。

[nikousatsu]

素人が書いたって言ったら「ライターなら○○読め！」とか「ライターの読解力云々」とか必死で擁護してた人が哀れじゃん。

[ponkotukko]

一連の騒動があってから積極的にハンドブックを読もうと思った新規参入者がどれだけいるだろうか。そしてネイティブ広告に対してネガティブなイメージがついてしまった人がどれだけいるだろうか。

[jaguarsan]

「幅広い読者を対象にして広告に絡むあらゆる人々」って一章に書いてあるのに、内部向けとか消費者に向けてないとかターゲット設定ブレブレなの広告業界としてどうなんですか？

[willow3]

誤読され、背景も無視され、いわれなき誹謗中傷をとおっしゃりたい気持ちは分かるが、ライターにとってはそんなのは日常茶飯事だ

[chaz_21]

だったら初めからそう言えばよかったんだよね。目的やターゲットも言わないまま相手を小馬鹿にしたから炎上したわけだし。皆で勉強しようねで済んだ話なのにな

[bottomzlife]

年次35万とはいえ会費徴収して http://bit.ly/2enLOB4 ステイタスを与える団体の業務は「手弁当」とは言わない。ライターはこんなの読むなら朝日か毎日の記者ハンドブックを通読しましょう。100パーためになります

[shinme_chan]

誰も石なんて投げてないのに、「こうやって投げてますよね！ホラ！ホラこうやって！」って石投げてるように見える。

[hiroyuki1983]

わざと難しく書いて広告主に「こんなに難しいことしてるんだからもっと金くれ」って迫るための文章なんだからこれでいいんだよ

[yuma_0211]

「ライターに広告としての原稿作成の依頼が出てくる。それがネイティブ広告だ。」ネイティブ広告ってまさにヨッピーがやってることの気がするんだけども。/あの争いについてはどっちもどっちやなと思ってます

[fumin0724]

ヨッピーさんの当該ブログを読んでるんですよね？あの記事の何がみんなの批判を受けてるのか読み取れてない時点で読解力も何もない気がするけどな……。

[count3to1interrupt]

「広告業界の人」は少なくとも蹴鞠業界の人よりは文章に関する能力が高くあるべきだと思うけどね。だって、広く告げるお仕事でしょ？「わかりにくい」という批判にもっとも真摯に向き合うべき業界なのにね。残念。

[sin20xx]

どうでもいい話だったがこの反論はまた糞だな。手弁当で頑張ったからとか、努力があったとか正直どうでもいいだろ。業界団体の意義は裾野から天辺まで如何に正しく動かすかであって一部が頑張ったからなんて意味ない

[and_hyphen]

ハンドブックの良し悪しと炎上は殆ど関係がない気がする

[kotoripiyopiyo]

復権

[yamadadadada2]

ここまで分析や批判が出た後で「がんばってかいたからよんでね！」ってお遊戯会かよw /こういう人らが食べログにドヤ顔でレビューしてたりすんのな。それこそ専門外の素人のくせに。

[UDONCHAN]

ハンドブック自体にケチつけてる人いたっけ？

[yoko-hirom]

ハンドブックの価値は無関係。マクルーハンを持ち出して長々と論じた結論が辞書の定義では著者の価値が損なわれても仕方ない。その責任は著者自身にある。