大人になった「渋谷ロフト」、 “没個性”への危機感 - 日経トレンディネット

2012年9月7日、渋谷ロフトが全面リニューアルオープンした。同店は雑貨ショップ「ロフト」の旗艦店で、全面リニューアルは8年ぶりとなる。 「ART＆DESIGN」をテーマとし、今欲しいモノに加え、「デザイン＝生活の中に取り込むべき、少し上質な暮らしを提案できるもの」を提供していくという。 ターゲットは「大人」。「客層が若年化して若者層に合わせた商品構成になっており、隣接する西武百貨店の顧客ニーズと合わない部分も出てきていた。渋谷はもともと大人の街であり、ここでもう一度“大人回帰”したい」（ロフトの松浦秀平常務）。 8年ぶりの全面リニューアルとなる「渋谷ロフト」。1987年のオープン以来、正面玄関脇に設置されていたムービングロゴも25年ぶりにリニューアル。正面玄関で流していたBGMも一新し、「コーネリアス」の小山田圭吾氏が手がけた

[macquen]

ここも行くの忘れてた…

[okbc99]

"食品や自転車など、同店でこれまで扱っていなかったジャンルの商品を売り場の中心に置いている"