史上最も成功したパラリンピック――。9年前のロンドン大会はそう語り継がれ、障害を感じさせない選手のパフォーマンスは「超人（SUPERHUMAN）」と称された。選手や障害の見方を変え、人々をパラの世界に引き込むきっかけとなったのが、英公共放送局が作った90秒のCM映像だった。15日で開幕まで70日となった東京大会を前に、革新的な挑戦に迫った。 2012年7月17日夜。ロンドン五輪開幕のちょうど10日前、英国内78のチャンネルに90秒のCM映像が映し出された。 ロンドン・パラに向けてトレーニングをする腕や足のない水泳選手、陸上の車いすランナーたち……。 突然、映像は目を覆いたくなるような場面に切り替わった。爆弾で吹き飛ぶ戦地の兵士や、先天性の障害を表す胎児のエコー映像。車が大破する交通事故の様子が次々と映し出された。これらの演出は各選手の障害の背景に迫ったものだ。 映像を制作したのは英公共放送