公正取引委員会：広告業界の取引実態に関する調査報告書（概要）広告業界の取引実態に関する調査報告書（概要） 平成17年11月8日 公正取引委員会 第1調査の目的及び調査方法 ○テレビ及び新聞などの広告取引において，有力な広告会社に取引が集中する構造，取引慣行の実態を明らかにし，競争政策上の考え方を提示 ○インターネット広告に関する実態を把握 ・テレビ局，新聞社，広告会社及び広告主に対するアンケート調査（計441社）及びヒアリング調査（計46社） 第2調査報告書のポイント 1広告業界の構造 2広告業界の取引慣行 3競争政策上の評価に基づく提言 ・テレビ局による番組ＣＭ取引に係る情報の一層の開示・広告会社に支払う報酬率の算定基準の整備 ・媒体社，広告会社及び広告主による取引方法改善，など 第3調査結果の概要 1広告業界の構造 (1)市場規模 このうちテレビが34.9％，新聞が18.0％を占める。 インターネット広告費は3.
