ファイナンシャルプランナーの風呂内亜矢です。 先日『ほったらかしでもなぜか貯まる！』（主婦の友社）、通称「#なぜたま！」という本を上梓しました。お金を貯めるコツは努力ではなく、仕組みを作ることであることを提唱しているのですが、習慣化しがちなちょこちょこ買い（ラテ・マネー）についても紹介しています。 自分がお金が貯まるか貯まらないか、贅沢をしているかしていないか、を考える際、大きな買い物をした影響の方が大きいと考えがちです。「贅沢をしているわけではないのに、大きなものを買っているわけではないのにお金が貯まらない」と思ったことはないでしょうか。 確かに大きな買い物の影響も大きいのですが、不本意な判断は、気にもとめない少額の買い物に潜んでいることが多いです。 アメリカの資産アドバイザー・デビットバック氏は毎朝なんとなく買っているカフェ・ラテのような支出を「ラテ・マネー」と呼んでいます。1杯400

「人生100年時代」という言葉が流行しています。「自分事としてはちょっと考えにくい」という人もいますが、すでに65歳まで生きた人は男性の4分の1が、女性では約半数が90歳まで生きるというデータもあります（厚生労働省の簡易生命表、2016年）。もし60歳で定年退職（いわゆるリタイア）して、90歳どころか100歳まで生きるとなると、老後はなんと40年。ちょっと前までは「人生80年」として20年分の老後資金を準備するのも大変だったはずなのに、40年分の資金を貯めるなんて、非現実的です。60歳以降も働き、「現役」を長く続けることを考えてみましょう。 60歳で定年退職すると、5年間で1500万円も資産が減る 「老後は年金をもらって、足りない分は資産を取り崩して使う」。これが今までの老後資金の基本的な考え方でした。しかし、寿命が長くなり、60歳でリタイアして30年、40年も老後の時間があるとしたら、資

今、アントレプレナーシップ研究において脚光を浴びている「エフェクチュエーション」という起業家の思考様式。インド人経営学者、サラス・サラスバシーによって体系化されたもので、前半では、その核を成す４つの原則と１つの世界観を中心に解説した。エフェクチュエーションは、イノベーションを起こすために必要な理論であり、学習することもできる。そこで、後半では、エフェクチュエーションが今までの経営学のアプローチと何が異なるのかみていきながら、企業内で働くビジネスパーソンがこのメソッドをどのように活かせるのか、学術書『エフェクチュエーション―市場創造の実効理論』（サラス・サラスバシー著／碩学舎）の訳者の１人である立命館大学経営学部の吉田満梨准教授に話を伺った。 このエフェクチュエーションは起業家を目指す人だけのものではない。例えば、企業内で新しい製品やサービスをつくり出そうとする人や市場開発に携わる人にとって

このコラムが公開される頃、日大アメフト部の問題はどうなっているのだろうか？ 権力、不正、服従、正当化、自己保身、ウソ、無責任、密室性、心理的抑圧etc……。 これまで研究者たちが検証を試みた「心のメカニズム」が、見事なまでに再現された“事件”だった。 内田正人前監督と井上奨コーチの節操なき会見は、「権力が強さではなく弱さに宿る」ことを知らしめる象徴的な会見だったし、先だって行なわれた日大アメフト部の選手の言葉には、「不安という感情が人を弱くも強くもする」ことが赤裸々に表れ、切なかった。 今回のような事件は、どこの組織でも起きるし、起きてきた。過去には何人もの、“内田氏”、“井上コーチ”、“日大アメフト選手”がいたし、“外野席”にいる私たちも例外じゃない。 そして、手を染めてしまった“あと”を、左右するもの。 SOC。Sense Of Coherence。直訳すると「首尾一貫感覚」。 SOC

最新テクノロジーやデータを活用する企業が一堂に会し、先進的な取り組みを共有するカンファレンス「ウイングアークフォーラム 2017」。11月14日に開催されたウイングアークフォーラム 2017 [東京]では日本マイクロソフト株式会社の澤円氏が登壇し、「『働き方改革』を本気で進めるために必要なこと、教えます。 ～ワークスタイルのリアル～」と題して講演を行いました。 マイクロソフトが歩んできた“地雷だらけ”の道 澤円氏（以下、澤）：澤と申します。よろしくお願いします。40分間を使いまして「働き方改革」を本気で進めるときに必要なことをみなさんにお伝えしたいなと思っています。 タイトルが「『働き方改革』を本気で進めるために必要なこと、教えます。」だと、偉そうに聞こえますけど、なんていうことはない。我々が、散々先に踏んだ地雷の話をするわけですね。ですから、どのように地雷を踏んで道を作ったかというのを共

動画広告の効果を正しく評価することで、新規顧客獲得の機会を創出ネスレ日本株式会社 媒体統括部媒体統轄室　ユニットマネージャー 村岡慎太郎氏 ラストクリックアトリビューションモデルでは、動画広告など態度変容型広告のKPIへの貢献度を数字で可視化できないため、刈り取り型広告への予算配分が多くなっていた事業を伸ばしていくために新規需要創造は不可欠だが、それに効く広告の特定ができなかった広告のKPIへの貢献度の評価には、マルチタッチアトリビューションモデルの採用、そして人ベースのカスタマージャーニーを踏まえた測定が欠かせない 「ネスカフェ アンバサダー」は、アンバサダーになると、無料でコーヒーマシンを借りられ、職場でおいしいコーヒーを楽しめるネスレ日本が提供しているサービスです。「ネスカフェ アンバサダー」の認知度を高めるため、オフライン広告からオンライン広告まで様々な手法の広告を展開しました。K

子どもの人口、37年連続減＝1553万人で最少更新―総務省 総務省が「こどもの日」に合わせて4日発表した15歳未満の子どもの推計人口（4月1日現在）は、前年より17万人少ない1553万人で、1982年から37年連続の減少となった。(時事通信) [続きを読む]

Digital Advertising Has Neglected Audiences. Now We’re Paying the Price Advertisers, publishers and consumers all need to mutually benefit Issues in data privacy that are surfacing are due to audience not being involved in the value circle.Getty Images Digital advertising is broken. Despite significant evolution and development over the last two decades, participants are unhappy and performance co

「俺の人生は、一体何だったのだろう」 3月27日、国会での証人喚問を受けた佐川宣寿・前国税長長官は、このように自問する日々を送っているのではないだろうか。 東大を卒業し、官庁の中の官庁である財務省に入り、大臣秘書官、関税局長、理財局長、そして国税庁長官など、華々しい経歴を歩んで来た佐川氏であったが、まさにそのキャリアの最後で疑惑にまみれ，その地位も名誉も地に堕ちた。 今年の確定申告のさなかに自ら財務省を辞職した後、証人喚問の場に引きずり出され、今後は大阪地検特捜部の捜査の手も及ぶことが予想されている。 大きな不満と不信が残った さて、衆参両院の予算委員会で佐川氏の証人喚問が行われたが、その証言を巡っては厳しい批判が相次いでいる。 特に、文書改ざんの経緯や自身の関与については、証言拒否を繰り返し、その数は50回近くにも及んだ。 その一方で、改ざんに対して官邸側からの指示があったかどうかという

中部アフリカに位置する国、コンゴ。首都ブラザビルの郊外にある「バコンゴ地区」が、世界のファッションデザイナーから注目を集めていることをご存知でしょうか。 エレガントであることに全てを捧げる男たち 週末になると、バコンゴ地区のメインストリートではカラフルなハイブランドのスーツに身を包んだ紳士たちが、優雅に、時にはコミカルな動きを交えながら歩いていく…そんな姿を見ることが出来ます。 彼らは“SAPEURS（サプール）”と呼ばれる人たち。 SAPEとはフランス語のSociété des ambianceurs et des personnes élégantes（日本語訳は「おしゃれで優雅な紳士協会」や「エレガントで愉快な仲間たちの会」などいくつかの訳がある）の頭文字をとったもので、一年中気温３０度を越す常夏の両コンゴにおいて１９５０年代から１９６０年代のパリ紳士の盛装に身を包み、街中を闊歩する

【読売新聞】　「根性」「忍耐」「絶対服従」……。いわゆる「体育会系」的な体質を特徴としてきた中高生らの部活動が、変革を迫られている。スポーツ庁は、部活動の「休みが少ない」などの問題を改善するためにガイドラインを作成し、「スポーツを楽

自分の中で矛盾する2つの認知（事柄）を同時に抱えた場合、不快な感情を引き起こします。この状態を心理学では、認知的不協和と言います。 例えば、 タバコを吸うとリラックスできる。だけど、タバコは体に悪い。 といった矛盾です。 人はこの不快感を解消するために、次のどちらかを選びます。 新しい認知を肯定するために、今までの自分を否定する新しい認知を否定するために、今までの自分を肯定するこの記事では、 認知的不協和とは何か？「酸っぱい葡萄の理論」と「甘いレモンの理論」認知的不協和を使った商品の提案の仕方認知的不協和を使った注意を引くブログ記事のタイトルの作り方について解説します。 認知的不協和を理解して、恋愛の場面やマーケティング、コピーライティングなど、様々な場面での応用に役立ててください。 認知的不協和（Cognitive dissonance）とは、自分の持っている価値観と矛盾する新しい認知（

ハンバーガーチェーンで国内店舗数2位のモスバーガーが苦しんでいる。 モスバーガーを運営するモスフードサービスは2月9日、2017年度第3四半期(2017年4～12月期)決算を発表した。売上高は544億円(前年同期比0.8％増)と横ばいながら、本業の儲けを示す営業利益は33億円(同19.6％減)と減益で着地した。 【写真】ご当地色を打ち出したキャンペーンとは？ 減益の主な要因は、牛肉など食材の価格高騰や、システム関連投資に伴う償却負担がかさんだことだ。一見すると、一時的な要因による業績低迷にも思えるが、モスバーガーの苦戦は今に始まったことではない。 ■SNSを通じた販促が不十分 モスバーガーの既存店客数は2013年度から4期連続で減少している。今2017年度も2017年4月～2018年1月の累計の既存店客数は前年同期比1％減。こんなにも長く客数減が続いているのはなぜか。理由の1つが効果的な販