フィリップ・コトラー、デービッド・アーカー、バイロン・シャープ――。マーケティングの権威たちの間で、なぜこんなに主張が食い違うのか。結局、何が正しいのか。その問いに対し「答えはエビデンスにある。まず、科学的な根拠とおとぎ話を分けましょう」と語るのは、『未顧客理解』（日経BP）の著者であるコレクシア（東京・中野）の芹澤連氏だ。同氏は長年、エビデンスに基づくマーケティング研究で知られる南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のバイロン・シャープ教授をウオッチしてきた。そこで本連載では、芹澤氏にエビデンスに基づくマーケティングの考え方を軸に、ある種“常識”とされてきた従来のマーケティングの落とし穴について解説してもらう。 マーケティング施策で思ったような効果が得られない場合は、慣習や常識を疑ってみるべきだ。その施策は、本当に「エビデンス」に基づいているのだろうか… ※画像はイメージ（画像提供
文筆家・川端裕人氏がナショナル ジオグラフィック日本版サイトで連載中の人気コラム「『研究室』に行ってみた。」。今回は「自閉症」について、発達障害クリニック附属発達研究所の所長で児童精神科医の神尾陽子さんに聞くシリーズを転載します。なかなかイメージしにくい「自閉症」について、神尾さんは科学的なエビデンスによってその実態を明らかにしてきました。治療のみならず支援の環境作りにも奔走してきた神尾さんの姿勢からは、より生きやすい社会になるように、という強い願いが伝わってきます。
新型コロナウイルス感染症COVID-19：最新エビデンスの紹介（10月10日） - Neurology 興味を持った「脳神経内科」論文
今回のキーワードは，N Engl J Med誌の怒り，ウイルスは皮膚上で9時間生存する，肺を満たすゼリーの正体，無症状感染者を生み出すウイルスの巧妙な企み，神経合併症と転帰，オプソクローヌス・ミオクローヌス症候群，筋障害と影響因子，脳におけるウイルスの証明と脳損傷への影響，脳症患者における髄液高力価抗体，レムデシビル試験最終報告です． ◆アメリカにおける失敗とN Engl J Med誌の怒り． 「Dying in a Leadership Vacuum（リーダーシップの真空状態がもたらす死）」というタイトルの論説は，医学雑誌として前例のないものとなった．冒頭に「COVID-19による危機は，各国のリーダーシップを試すものとなったが，ここ米国では，私たちの指導者は対応を失敗し，危機を悲劇に変えてしまった」と書かれてある．実際に米国の死者数は中国をはるかに上回り，カナダの2倍以上，日本の50倍
新型コロナウイルス感染症COVID-19：最新エビデンスの紹介（10月18日） - Neurology 興味を持った「脳神経内科」論文
今回のキーワードは，Nature誌がバイデン氏を支持する理由，政治による科学の蹂躙に抗する署名活動，２度目の感染でも重症化する，突発性感音性難聴，脳波と予後，欧州神経学会のエキスパートによるコンセンサス声明の発表，感染から回復しても長期に症状が持続する理由，血管病変や血栓形成機序を明らかにするアカゲザル・モデルです． 最初の２つのトピックスから「政治と科学」がきわめて緊迫した状況にあること，11月3日は世界の科学にとって重大な意味を持つことが分かります．欧州神経学会によるコンセンサス声明は量が多く，全項目は日本語訳できませんでしたが，脳神経内科医は目を通しておくべき内容です．また重症COVID-19に見られるB細胞反応は自己免疫疾患SLEと似た特徴を示し，免疫寛容が破綻し，自己免疫疾患類似の症状をもたらしうるという驚くべき内容です．多彩な神経合併症や，Long-Haulと呼ばれる症状の長期
","naka5":"<!-- BFF501 PC記事下（中⑤企画）パーツ＝1541 -->","naka6":"<!-- BFF486 PC記事下（中⑥デジ編）パーツ＝8826 --><!-- /news/esi/ichikiji/c6/default.htm -->","naka6Sp":"<!-- BFF3053 SP記事下（中⑥デジ編）パーツ＝8826 -->","adcreative72":"<!-- BFF920 広告枠）ADCREATIVE-72 こんな特集も -->\n<!-- Ad BGN -->\n<!-- dfptag ＰＣ誘導枠５行 ★ここから -->\n<div class=\"p_infeed_list_wrapper\" id=\"p_infeed_list1\">\n <div class=\"p_infeed_list\">\n <div class=\"
GEISTE on Twitter: "支持率下がった途端こう動いたってことは、菅政権は確たるエビデンスも信念もなくGoToトラベル継続してたってことだよな。ほんと雑だねぇ。 https://t.co/u78oCJXVrL"
支持率下がった途端こう動いたってことは、菅政権は確たるエビデンスも信念もなくGoToトラベル継続してたってことだよな。ほんと雑だねぇ。 https://t.co/u78oCJXVrL
新型コロナウイルス感染症COVID-19：最新エビデンスの紹介（5月2日） - Neurology 興味を持った「脳神経内科」論文
今回のキーワードは，無症状患者の感染性，低酸素状態の簡便な改善法，個人用保護具の限界，川崎病，新しい神経合併症（主幹動脈閉塞症，筋炎），抗体の動態と検査の意義，ワクチンは諸刃の剣，レムデシビル承認の是非です．経済活動の再開のために一刻も早いワクチン，治療薬の開発が期待されますが，その承認は純粋に科学的根拠に基づいて行われるべきです．なぜならこれらは患者の命を縮める恐れもあるためです． ◆無症状患者の感染性．ベトナム・ホーチミンにおいて患者と濃厚接触した14,000名中のうち，鼻咽頭拭い液PCR検査が陽性であった49名のなかから，30名が前方視的研究に参加した．なんと13名（43%！）は経過を通して無症状だった．PCR検査の陽性率を症状の有無で比較すると，無症状感染者のほうが19日目まで陽性率が低く（P<0.001;図１），より早くウイルスが除去されているものと考えられた．また無症状感染者の
【識者の眼】「新型コロナウイルス感染症：エビデンスのない話にどう対応するか」勝田吉彰 筆者は今回の新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の流行開始早々から、地元テレビ局をはじめとしたテレビ出演や取材依頼に対応しながら、「エビデンスがない／ある」では片づけられない会話を多々経験した。「これは本当か？」と問われる場合もあれば、巷に流れるデマ特集の取材という形もある。 巷に広がる流言・噂の中には、明らかに事実ではない（けれど悪魔の証明は難しい）ものもSNSに存在し、「信じさせる力」を持つものもある。私は「妄想系」と「針小棒大系」に分けて説明している。いくつかの対応例とともに紹介する。 例1：エアロゾル感染するというが、通勤電車の端から端まで感染する？ 飛沫感染と飛沫核感染の違いを解説するが、「コロナとインフルは、ブクブクに着ぶくれした状態で悪さが出来ます。しかし（飛沫の衣がとれて）、裸にな
ニューロドクター乱夢 on Twitter: "@0waki 安倍晋三首相が、日本で2000人の患者に投与されていると答弁したのをご存知ですか？有効性についての言及はなかったが。効かなかったら、2000人も使われていないのでは？有効でなかったというエビデンス はまだない。あなたの治験に対する解釈は歪んでいる。"
@0waki 安倍晋三首相が、日本で2000人の患者に投与されていると答弁したのをご存知ですか？有効性についての言及はなかったが。効かなかったら、2000人も使われていないのでは？有効でなかったというエビデンス はまだない。あなたの治験に対する解釈は歪んでいる。
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TANAKA Sigeto on Twitter: "すごいの見た >「エビデンス」は専門家からの発信をうけ、すでに広く一般に知られているものという理解 https://t.co/rAqQrAi516"
すごいの見た >「エビデンス」は専門家からの発信をうけ、すでに広く一般に知られているものという理解 https://t.co/rAqQrAi516
岡田正彦｜新型コロナのエビデンス
令和６年４月２９日 連絡先： 携帯 090-8257-9756 メール masahiko602@gmail.com 全体が４つのページに分割されています。各ページの 最後にある「以前のページへ」という文字をクリックすると、 更新日をさかのぼって閲覧することができます。 先週１週間の総アクセス回数： 6,136 テレビでは語られない世界の最新情報を独自に分析 正しい情報を偏りなく このページの最後に表示してある 目 次 から、以前の記事を閲覧する ことができます（青文字をクリック） 「ワクチンの真実とやさしい解説」はこちらの動画でどうぞ！ スマホで閲覧する場合→ （この動画は2021年2月19日に投稿したものですが、2022年7月、 突然、削除されてしまいました。その動画をそのまま米国の動画 サイトに再投稿したものが本編です。情報が何もなかった時期に 作成したものですから、不正確な表現も何か
プログラミングの完了後に行う単体テスト。 単体テストはプログラムを書いたことのある人なら誰しもが経験をしたことのあるテストだろう。 しかしながら、 ・どんな観点でテストをすればいいの？ ・エビデンスは取ったほうがいい...
中田大悟 NAKATA Daigo on Twitter: "日本のニュースメディアが情けないのは、今回のイソジンみたいな話に、毅然と「これはエビデンスが確定していない主張に過ぎません。科学的なエビデンスが確定するまで実行すべきではない」と断定しようとしないこと。必ず、両論併記、諸説あります、個人の感想ですメソッドで逃げを打つ。"
日本のニュースメディアが情けないのは、今回のイソジンみたいな話に、毅然と「これはエビデンスが確定していない主張に過ぎません。科学的なエビデンスが確定するまで実行すべきではない」と断定しようとしないこと。必ず、両論併記、諸説あります、個人の感想ですメソッドで逃げを打つ。
「月7万円ベーシックインカム」ぶち上げた竹中平蔵氏はエビデンス示せ 弱者救済より社会保障削減が狙い?（木村正人） - エキスパート - Yahoo!ニュース
12兆6500億円の大盤振る舞い［ロンドン発］小泉政権で構造改革を進めた元総務相で人材派遣会社パソナグループ取締役会長の竹中平蔵東洋大学教授が「月7万円のベーシックインカム（BI）」をBS-TBS番組「報道1930」でぶち上げ、ネット上で改めて論争を巻き起こしています。 グローバリゼーションにより貧富の格差を拡大、そこに新型コロナウイルスによる未曾有の経済的な打撃が加わり、ベーシックインカムを巡る議論が世界中で巻き起こっています。 竹中氏は菅義偉首相の有力なブレーンの1人に数えられています（ノンフィクションライター、森功氏著『総理の影 菅義偉の正体』より）。竹中氏の発言は菅首相の「自助・共助・公助」と行政のデジタル化を推進するための観測気球なのでしょうか。 ベーシックインカムとは最低限度の生活を保障するため国民全員に同額の現金を配る制度です。新型コロナウイルスの流行で、緊急経済対策として国
また出た日本の“なし崩し”コロナ対策 「無症状者の外出容認」に科学的エビデンスは？｜日刊ゲンダイDIGITAL
日本の新型コロナ対策はあらゆることが“なし崩し”だ。「全数把握」の見直しに続き、今度は「無症状者の外出容認」も浮上。マスク着用などの感染対策を徹底すれば、食料品や生活必需品を買いに出かけることを認める案で、政府は9月中旬の実施を目指しているという。コロナ療養中の岸田首相も27日…
「エビデンス」がないと駄目ですか? 数値がすくい取れない真理もあるのでは。 事実命題から価値命題は導出できないというやつで、 「Aというエビデンスがあるから自動的にBは真理」 「Xは自分が感得した真理だからエビデンス不要」 のどちらも初歩的なカテゴリ錯誤を越えられずに宙に吠えているだけ。 まあしかし前者は「真理」とまで言い切らず「とりあえず蓋然性が高い」くらいに丸めることで簡単に救い出せるが 後者の朝日イズムを暗黒面から掬い上げるのは結構難しい。 ナラティブとかフォークロアとかオーラル・ヒストリーみたいなものをいかに共有するか？というのは新たなヘイトの源泉にもなる危険なプロセスなのだが、そういう分野に携わる人は危険性なんてカケラも理解してないバカ正義バカが多いから 「エビデンスを振りかざす行為は分断を生む」なんていう寝言を平気で垂れ流す。 人と人が繋がることは敵対しあう集団を作ることでもあ
エビデンスに基づいた中国経済報道への期待
このところ報道や政策立案における「エビデンス」の重要性への認識が高まっている。とくに中国のような不透明性が極めて高い対象について何らかの判断を行う場合、統計資料などのエビデンスによる裏付け、ならびにその検証は極めて重要となる。 その意味で、11月5日に放送されたNHKスペシャル、「調査報道・新世紀 File1 中国“経済失速”の真実」はすばらしい試みだった。この番組は、各地方の統計資料などからデータを収集し分析することによって、ベールに包まれた中国、とくに地方ごとの経済活動を明らかにし、将来予測につなげようとするものだ。 研究者がよく利用するデータベースにおいて公開されているデータの種類を年ごとのグラフにし、近年その数が顕著に減少していることを示すなど、シンプルだが労力のかかる検証作業がその楽屋裏まで含めて紹介されていた。 ただ、番組には若干勇み足と思えるところもあった。米シカゴ大学のマル
ことえり🇺🇸🚀 on Twitter: "山中伸弥先生のCOVID-19サイト、目次が完全に仕上がってるけど、「エビデンスの強さによる情報分類」のリストを見てあまりにこれだよみたいな気持ちになって感動の涙を流してる、雑音まみれの報道の山をかき分けソースを全部自力で探して確… https://t.co/4Dh4sa1nwB"
山中伸弥先生のCOVID-19サイト、目次が完全に仕上がってるけど、「エビデンスの強さによる情報分類」のリストを見てあまりにこれだよみたいな気持ちになって感動の涙を流してる、雑音まみれの報道の山をかき分けソースを全部自力で探して確… https://t.co/4Dh4sa1nwB
PsycheRadio on Twitter: "「ゴミのポイ捨てはゴミ箱を設置して適切に管理すれば減らせる」というのは心理学的研究のエビデンスもあるわけだけど現実にはゴミ箱はどんどん減らされて「ゴミは持ち帰る」という負荷の高い行動ばかりが期待されるようになっているラジよね。"
「ゴミのポイ捨てはゴミ箱を設置して適切に管理すれば減らせる」というのは心理学的研究のエビデンスもあるわけだけど現実にはゴミ箱はどんどん減らされて「ゴミは持ち帰る」という負荷の高い行動ばかりが期待されるようになっているラジよね。
岩田健太郎 K Iwata, MD, MSc, PhD, FACP, FIDSA, CIC, CTH on Twitter: "今は外出しないのが最善の策。次に距離（２ｍ）。最後がマスクです。順番が間違っています。メディアにも一般の方にもマスクの質問しかされません。マスクの防御効果のエビデンスは希薄ですが、今は問題が大きすぎて雨合羽でもディスポの再利用でも「劣った方策」を使うしかないのです。"
今は外出しないのが最善の策。次に距離（２ｍ）。最後がマスクです。順番が間違っています。メディアにも一般の方にもマスクの質問しかされません。マスクの防御効果のエビデンスは希薄ですが、今は問題が大きすぎて雨合羽でもディスポの再利用でも「劣った方策」を使うしかないのです。
ひろゆき @hirox246 受刑者の約9割が高校卒業以下の学歴。 犯罪者に大卒が少ないのは自明です。 こんな簡単な算数すら出来ないからギャンブルで負けるんじゃないの？ “２兆円負けた男”井川意高氏、ひろゆき氏を“論破”「オレ東大出たけど刑務所入ったぞ」 https://news.yahoo.co.jp/articles/cb3611551c4bde59a27176d94917a2c546b7162f
新型コロナウイルス感染症COVID-19：最新エビデンスの紹介（1月23日）：性急な5類への引き下げはすべきではない - Neurology 興味を持った「脳神経内科」論文
今回のキーワードは，二価ワクチンは接種後70日までの入院率および死亡率を顕著に低下させる，マウスモデルにおける脳へのウイルス血行感染はワクチン接種で抑制できる，上気道からSARS-CoV-2ウイルスのクリアランスが遅い場合にbrain fogが生じる，PCR陰性になってもウイルスはかなり長期に肺の特定の細胞で持続感染している，軽症感染後の後遺症のうち1年以内に消失するものとしないものがある，long COVIDの６つの病態機序と小児long COVIDの特徴，COVID-19認知症の機序として海馬歯状回の神経細胞の新生・成熟障害が示唆される，COVID-19頭痛の3タイプとその病態・意義，です． 政府はCOVID-19の感染症法上の位置付けを2類相当から5類へ変更し，また屋内でのマスク着用原則の廃止も検討しています．全面緩和を急ぐ背景には，防衛費や子ども予算の増額を控える中，100兆円超を
新型コロナウイルス感染症COVID-19：最新エビデンスの紹介（5月22日） - Neurology 興味を持った「脳神経内科」論文
今回のキーワードは，異種混合ワクチンでは全身性副反応の頻度が高くなる，ワクチンに関連した神経学的合併症の評価は大規模研究が必要，ワクチン誘発性免疫性血小板減少症では迅速免疫測定法は行わない，症候の多様性は自己抗体の多様性で説明できる，脳炎の発症率は0.215％と低いが，発症すると死亡率は高い，パーキンソン病患者のCOVID-19感染と関連する因子です． 日本でも5月21日，モデルナ社およびアストラゼネカ社製のワクチンが新たに認可されました．ワクチンはおそらく定期的に接種する必要があり，ワクチンの供給等によっては，将来，異なるワクチンを接種するケースが出てくるかもしれません．そのような場合（異種混合ワクチン）の有効性と安全性を検証する研究がすでに開始されています．まずアストラゼネカ社とファイザー社のワクチンの組み合わせの安全性を検証した臨床試験（中間解析）が英国から報告されました．もうひとつ
新型コロナウイルス感染拡大の最中、正確な医療情報の見分け方がわからず、不安に駆られた人は多いのではないでしょうか。難しく捉えられがちな医療情報を見分けるコツをお届けしてきた短期集中連載マンガも、いよいよ最終回です。 医療や子育てに関する作品を手がけている漫画家・青鹿ユウさんが、小児科専門医でアレルギー専門医である堀向健太さん（ほむほむ先生）監修のもとお届けしてきた本連載。青鹿さんと堀向さんの共著書『マンガでわかる！子どものアトピー性皮膚炎のケア』も絶賛発売中です。 医療監修や出典チェックに加えて、今回は「ガイドラインの読み解き方」を学びましょう。これでもう、医療情報に触れるのも怖くなくなるはず！ コロナ禍の今、正確な医療情報を見分けるコツ！【マンガ】第1回 新型コロナウイルスが世界中で猛威を振るっていますが、未知の病気ゆえに「かかると、その後どうなるのか」「本当に治るのか」など、強い不安
金明秀 Ꮶɨʍ, ʍʏʊռɢֆօօ on Twitter: "みなさーん、出処の異なる3点（以上）のエビデンスによって整合的に確認されたことは、「事実」として扱っていいですからね。ここ、試験に出ますよー。"
みなさーん、出処の異なる3点（以上）のエビデンスによって整合的に確認されたことは、「事実」として扱っていいですからね。ここ、試験に出ますよー。
AWS CLIでCloudFormation StackSetsすべてが正常に完了しているエビデンスを取得するスクリプト書いた | DevelopersIO
こんにちは、臼田です。 みなさん、StackSetsで楽に全体管理していますか？(挨拶 今日は個人的なメモです。 CloudFormation StackSetsの結果一覧がほしい AWSアカウントやリージョンにまたがった仕組みを一発で展開したい時、CloudFormation StackSetsは強力です。私もよく使います。 ちなみにいっしょに以下のCloudFormationでIAM Roleの準備をしたりするので紹介しておきます。 1つだけのStackSetsであればいいですが、いろいろ展開したらその結果を確認したり、状態をエビデンスとして残したいと思いますよね？ 私もそう思ったのでCloudShellを起動してパッとAWS CLIで取得できるようなスクリプトを作りました。 スクリプト こんな感じです。 aws cloudformation list-stack-sets --sta
新型コロナウイルス感染症COVID-19：最新エビデンスの紹介（9月26日） - Neurology 興味を持った「脳神経内科」論文
今回のキーワードは，若年でも重症化するひとの原因，重症患者における消化器合併症の特徴，長期化する嗅覚障害と嗅球の萎縮，パンデミック後に片頭痛発作が減った患者，肺病変を伴わないCOVID-19髄膜炎，パンデミックが脳神経内科研修医に及ぼした影響，オペレーション・ワープ・スピードとワクチン開発成功の条件です． 7月に，重症化する35歳未満の男性の遺伝的要因として，X染色体上のTLR7遺伝子の機能喪失変異が同定されていました（JAMA. July 24, 2020. doi.org/10.1001/jama.2020.13719）．この遺伝子変異により，ウイルス防御を司るⅠ型インターフェロン（IFN）反応が抑制されてしまうため，COVID-19に対する十分な免疫が働かないものと推測されていました．今回，Science誌に２つの論文が報告され，TLR7遺伝子以外の13の遺伝子変異により，もしくは自
コロナで“宗教”のように恐怖を煽る人たちの正体 「エビデンス」より「気持ち」を重視する日本人（古市憲寿） | デイリー新潮
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新型コロナウイルス感染症と闘う、としてさまざまな食品が話題に上っています。その根拠（エビデンス）はいかほどのものなのか？ どんな食生活がよいのか、東京大学大学院医学系研究科の佐々木敏教授にインタビューした後編です。 欧米で脚光を浴びるビタミンD 佐々木敏・東京大学大学院医学系研究科教授（公共健康医学専攻 社会予防疫学分野、M.D., Ph.D.） 1981年京都大学工学部卒業、1989年大阪大学医学部卒業、1994年同大学院医学系研究科博士課程修了（医学博士）、ルーベン大学大学院医学研究科博士課程修了（医学博士）。国立がん研究センター研究所、国立健康・栄養研究所などを経て2007年より現職。 厚生労働省の「日本人の食事摂取基準2020年版」の策定に尽力し、新型コロナウイルスパンデミックの前は、全国での説明に奔走していた。「月刊 栄養と料理」（女子栄養大学出版部）で長年連載し、栄養士や一般市
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常識を疑え！ 「エビデンス」に基づくマーケティングのススメ
「自閉症」の特性は誰にでも 研究でみえたエビデンス 発達障害クリニック附属発達研究所所長 神尾陽子（4） - 日本経済新聞
「ゲーム1日60分」条例、エビデンスは？ 専門家指摘：朝日新聞デジタル
【識者の眼】「新型コロナウイルス感染症：エビデンスのない話にどう対応するか」勝田吉彰｜Web医事新報|日本医事新報社
血糖コントロール目標HbA1c＜７％にエビデンスはあるか？（その１）
単体テストとは？目的・観点・項目・エビデンスを簡単に説明する | 若手エンジニアの羅針盤
「エビデンス」がないと駄目ですか? 数値がすくい取れない真理もあるので..
ひろゆき「刑務所の受刑者は約9割が高卒以下です」→エビデンスが少年院のデータで馬鹿にされてしまう…
エビデンスがあれば安心？ 医療ガイドラインの読み方【マンガ】第3回 - wezzy｜ウェジー
ビタミンDは、新型コロナ対策に有効か？エビデンスを見極める（後編）