電波媒体や紙媒体から移行が進み、今やBtoC(消費者向け)マーケティングの核となりつつあるネット広告だが、そのコンバージョンと売り上げとは比例するのか。流通大手「カインズ」店舗などで実施した大規模調査から探った。 タウマーケティングコンサルタンツ(東京・世田谷)は読売新聞社とともに、ホームセンター大手のカインズ(埼玉県本庄市)、万田酵素で知られる万田発酵(広島県尾道市)などの協力を得て、ネット広告や折り込み広告の効果を測定する調査を実施した 近年、ネット広告の出稿量が伸長しているのは、リアルタイムの行動が可視化できること、クリック数などネット上の行動に応じたメニュー、課金手段が整い、企業の広告部門にとって扱いやすい媒体であることが大きい。 これに対してテレビや紙媒体など従来型の広告媒体は、統計的に「広告を見たかもしれない」ことをゴールとし、それに応じた媒体料金を課金している。しかも、「見た