関西有数のリゾート地・白浜で、20〜30代を中心に人気を集めるホテルがあります。「SHIRAHAMA KEY TERRACE HOTEL SEAMORE(下記、HOTEL SEAMORE)」。たくさんのホテルや旅館が立ち並ぶ日本有数の温泉地・白浜において、老舗旅館でもなく、高級ホテルでもない。誰もが親しみやすいけれども、高いデザインセンスとコンテンツを兼ね備えた、新たなタイプのホテルなのです。 生まれ変わった「HOTEL SEAMORE」のエントランス 運営するのは白浜を中心に複数のホテルを持つ白浜館という会社。旧「南紀白浜梅樽温泉ホテルシーモア」から大規模なリニューアルを経て、2018年3月に生まれ変わったこのホテルですが、どのような経緯でリニューアルに挑み、何がその成功要因だったのか。今回の「ニューウェーブ ホテル学概論」では、これからのリゾート地におけるリブランディングの一つの成功事