スマートフォン広告の変遷--予約型から運用型へこの連載では、企業でのアプリのプロモーション活用から、スマートフォン広告で重要な位置を占めるテクニカルな運用型広告、メディアやアプリ・マーケットなどの市場環境を含め、広告・マーケティング分野における“スマートフォンの今”をお伝えする。 前回はスマートフォン広告市場の最新動向について触れたが、ここでは広告主の動向に対応する広告種別、メディアレップの役割について説明したい。 スマートフォン上の2つの広告タイプ スマートフォン上の広告のタイプは大きく分けて、次の2つになる。 ◆予約型（リザベーション）：期間保証・インプレッション保証 ディスプレイ広告（レギュラーサイズ、レクタングル、エキスパンド） メール広告 動画広告 タイアップ広告 O2O（クーポンなど） ◆運用型（パフォーマンス／プロモーション）：クリック保証・成果保証・インストール保証 ADNW（アドネットワーク） SEM（サーチエンジン
