頭の中のモヤモヤを見える化！：NBonline(日経ビジネス オンライン)

ハーバード・ビジネススクールのジェラルド・ザルトマン名誉教授は、人間は脳の中で考えていることの5％程度しか言語化できず、95％のイメージは無意識下に深く沈んだままであると指摘する。 このため博報堂の宮澤正憲さんは、無意識下にあるイメージを探る方法を考え出した。言語だけでアンケートの対象者に質問をするのではなく、抽象的な写真素材を媒体として回答を活性化する。 例えば「新宿」の街のブランド向上の依頼を受けたとする。まず、現状について意見を聞くためアンケート調査をかけることになる。この時、言葉で質問してもありきたりな回答しか得られない。 そこで、アンケートの対象者に右のような抽象的なイメージ写真を見せて、新宿のイメージに近いと思うものを選んでもらう。 100人ほどに話を聞くと様々な写真を選ぶことが分かる。大事なのはそれからだ。なぜそれが新宿のイメージに近いのかを語ってもらう。曰く「高層ビルのイ

[walkinglint]

いいね! > 言語だけでアンケートの対象者に質問をするのではなく、抽象的な写真素材を媒介として回答を活性化する。

[d1021]

"「人は脳の中ではイメージで思考しています。だから、そのイメージを再現する時には、このような混沌とした『ネットワークマップ』を用いた方が実際に近い」"→06/11/28Google 3/18好奇心

[bob3]

「心脳マーケティング」系の話。要はZMET手法。

[clapon]

なんか面白い。