言葉の速度について - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

広告は見てもらえる、みたいな気持で作るなというのは、マス広告の危機だなんだといわれる前からよく言われることで、とあるクリエイターは、きれいなポスターをつくってきた後輩クリエーターに対して「キミ、この広告で人が振り向くと思う？例えばさ、白いポスターの真ん中にうんこがあるとするじゃない。それ、気持いいかどうかはともかく、見るよね。そのうんこのポスターに勝たないといけないのよ。」と言ったそうです。まあ、うんこのポスターは極論だとは思いますが、広告は、「そんなもの誰も見るかいな」みたいな気持でつくってちょうどいいんじゃないか、と思います。 新聞広告でも、テレビCMでも、ポスターでも、ウェブバナーでも、広告である限り、まずは見てもらうことが大事。でもそれは第一段階クリア、みたいなことに過ぎなくて、そのあとの段階がいくつもあります。これだけ情報が多くなってきた今の世の中、人々の広告に対するスルー力はか

[flitter]

たいがいの漢字はひらくほうが速度が速く、日常で頻出する簡単な漢字は、ひらがなより漢字のほうが速度が速い

[holypp]

これこそshitだわ＞キミ、この広告で人が振り向くと思う？例えばさ、白いポスターの真ん中にうんこがあるとするじゃない。それ、気持いいかどうかはともかく、見るよね。そのうんこのポスターに勝たないといけないの

[lovely]

あとで

[yteppei]

SEM的にも凄い重要なことが書かれている気がする

[suzukishika]

これからの世の中、コピーひとつの表現の良し悪しって、結構大切だと思うんですよね。クリエイティブって、販売促進の中では何気に「予算削減」の機能を果たすので。

[blanc2005]

言葉の伝達速度

[mn_kr]

言葉の速度を考えると、漢字よりもひらがなで表現した方が早く伝わるという指摘。でも漢字の利点は、音に変換することなく意味を理解するそのシンボルとしての視認性にあるのでは？（音に分解していないのでは？）

[BigHopeClasic]

漢字を開くとき、そうでないとき／うんこのポスターに勝たねばならない、きれいなポスター

[kkbt2]

こういう蓄積があるから、企画書におけるコピーライターの言葉は太いんだよね。

[Pandasista]

意味よりもスピード。 読み伝わりやすさ。 なるほど。

[enthu]

"よく広告コピーでは「なるだけ漢字はひらけ（ひらがなで表記しろ）」と言われます"

[hiro_y]

漢字を必要に応じて「ひらく」こと、文字の速度、リズム。

[tohokuaiki]

いや、コピーは誰もが書ける訳じゃないってのは実際作ってみればすぐにわかるとガイアが俺に囁いている