私は広告制作の現場を辞めて、広告を屠殺する現場に転職をした

私は広告業界で10年ほど広告制作の仕事をしていた。最初は総合代理店で、最後の半年はWEB広告代理店で。 そして昨年末をもって退職に至ったので、退職エントリではないが、なんとなくWEB広告の実情について 広告業界の人たちにも話したかったので文章にまとめることにした。 私は広告業を一つの「文化」だと思っている。 そう考えるのは広告業従事者の奢りだ、と言われがちだが 私はそれは、奢りではなく、むしろ戒めだと考えている。 なぜなら広告会社は、そういった矜持を自戒の念を込めて持っていないと、 簡単にゴミを製造する工場へと成り下がってしまうからである。 私は新卒でとある広告代理店に入社し、そこから10年ほど制作を担当することになった。 最大手というわけではないが、時々全国規模のTVCM制作も手がける、そこそこの代理店である。 そこは、今となっては「働き方改革」の標語ひとつで一蹴されてしまうような、徹夜

[malein]

広告効果のない広告もゴミなのでは

[take-it]

映画のポスター問題を思い出した。あれも客を呼べてなければ「ゴミ」だろなぁ。/いずれにせよ、民俗学を少しかじった身としては、人の営みは質が低かろうが「文化」だとも言っておく。

[mahiru123]

たしかにテレビ広告に比べて、Web広告はビビットアーミー的な、グロ漫画的な地獄が広がってるよな。

[sny22015]

パルコあたりが尖った広告を作って、天野祐吉が元気だった80年代が文化としてのピークだったと思うな

[www6]

「ゲーム」もソシャゲ前後で定義が変わったよな。

[tzt]

狭い世界しか見てこなかったんだろうなと。昔から一部の上澄み以外は広告なんてそんなもんだったよ。

[otoan52]

バナー広告系はそうかもなー。全国放送のCMレベルでお金をかけられるような広告メディアにwebはまだなってないと思う。 町の看板とかノボリとかチラシとか、一つ一つの規模としてはそれに近いのではないだろうか。

[umai_bow]

クリエイティブの現場は楽しいので分かる。でもあらゆる媒体の広告がエロバナーみたいになるなんてことはないでしょ。食らいつけや

[vlxst1224]

翻って、以前は矜持で飯が食えた時代だったということだよね。ただ数字ドリブンもまた文化だろうと思う。文化は一度廃れると再興が至難なので、また余裕のある時代になった時の為に増田の矜持も生き延びていて欲しい

[Ri-fie]

読ませる文章。比喩も上手。「私は広告業を一つの「文化」だと思っている。／そういった矜持を自戒の念を込めて持っていないと、簡単にゴミを製造する工場へと成り下がってしまう」「数字に裏付けされたゴミ」いい。

[yk_mobile]

クライアントとしては成果を求めて依頼するわけで、文化に投資している感覚はない。

[sawat]

Web広告はねぇ…。90%の人間が不快に思う内容だったとしても、それで1%の人を強く惹きつけることができたらなら数字としては非常に強いという結果になるからね…。なんとかならんもんかねー

[zokkon]

なるほどなあ…

[kagehiens]

でも、広告って基本的に視聴者に割高な物を買わせる方向へ誘導する「視聴者にとってマイナス価値の情報」だよね？そうじゃないのは相当レアケースだ。

[wideangle]

Webのは、なんというか、より人間の動物の部分に働きかけるようになっている気がするんだよな……。

[nununi]

左ききのエレンでこのネタ取り扱ってほしい。

[REV]

パルコ文化、セゾン文化は2001年のセゾングループ解体で終わっているが、先ほどの西武そごうの売却で墓標も解体移転という印象。

[STARFLEET]

ほんとWebはすぐ実績出ちゃうからね…(元三等広告営業)

[f_d_trashbox]

セブンイレブンのキャッチコピーが「近くて便利」になった瞬間、コピー文化は死んだんだなぁ、と思った。まぁ死にゆく文化なんでしょうなぁ

[sskjz]

そこは、新しい広告文化を作る！と息巻いてほしいところです。

[shimazoom]

数値化が難しく、無駄とも判断されうる今までの文化が解体されてグロい物が生み出されるのは、他の業界でもある気がする。後はユーザーがどう判断するか。ハ〇キルーペのことかー！

[hksyuuuu]

分かるなぁ

[ibip]

広告

[sawaglico]

広告業界の文化であろうとする矜恃なんて結局自己満の徒労だと気づいて私は辞めた。web広告の数字主義は、クリックしたという客のリアクションを基にしてる訳で、まだその方が他人の役に立ってるのではとおもう。

[pineapplecolor]

うわーたいへんそう（経験者）

[double-bind]

文化的な広告。制作現場にいるけど作れる機会は減ってきてるね、ウェブで検索したものを適当につなぎ合わせたツギハギのフランケンシュタインみたいな時間のない案件ばかり。

[nisisinjuku]

広告制作の現場にいて20年くらい仕事してますが、面白い仕事は減りましたね。ただ、僕が販促がうまい方の人間だったので、数字を作るのは現代的な手法を上回れているのでお声が掛かる。うまくやる方法はある。

[axcelbkm]

静かに解体されていくのを目の前で見ています。

[freut_mich]

今一番自分がヤダなと思っていたことが全部書いてあった

[qtamaki]

文化を作っていると自負している人たちがいたのか

[mohri]

なるほどな。Webではそのクリエイティブ局っぽい役回りをコンテンツ制作の編プロが担ってるよきっと。バナーとかじゃなくてネイティブ広告のほうに来るとよさそう

[Ayrtonism]

ほんのちょっと前まで、Web広告なんて一部上場企業の商品の広告も、そこらの有象無象のそれも、全然区別つかなかったんだから、そこから見たら急速に洗練されてると思うけどな。うさん臭さが圧倒的に減った。

[matogawa183]

数字は結果であって過程ではない。過程の質を担保して数字を追わないと、製品品質は落ち、企業は悪になる。数字だけなら詐欺が効率がよい。広告業で過程の品質を担保しているのは個々人の情熱なのだろうかと思った。

[natsutan]

かんさいでんきほーあんきょうかい

[imasuyoo]

SHIROBAKO ぽい

[tick2tack]

ゲーム業界のこととちょっと重ねてみたり。違う点はゲームは課金方法の変化が大きく、広告は前は効果の測定が十分でなかったこと。

[ranobe]

http://bit.ly/2TZN7YX　南斗獄屠拳！

[advancedbear]

知らんけど、数値を元に最適化された成果を出す”文化”を「ゴミ」呼ばわりできるとは、大手広告代理店様はお偉いどすなぁ、という気持ちになった。

[chicken_geek]

テレビ制作も近いのかもしれないなぁ

[lbtmplz]

それら全てに死を!