たいていの一般人は買い物には「コスパ」が重要で、企業の理念になんて、これっぽっちも興味がない。

93％→44% 47%→67.4% さて、これはなんの数字だろう。 さっそく種を明かすと、これはドイツの人の「食品を買う基準」の統計結果だ。 ロシアによるウクライナ侵攻前の2月末～3月頭にかけてのアンケートでは、食品を買う基準は「味」と答えた人は93％、「価格」と答えた人は47％。 しかし4か月後、7月のようすを見てみると、「価格」が67.4%で「味」が44%と、価値観は大きく変化した。 ドイツで食品価格が高騰、消費者は味よりも価格を重視(ドイツ、ウクライナ、ロシア) | ビジネス短信 ―ジェトロの海外ニュース – ジェトロ (jetro.go.jp) 元ソース→https://www.bve-online.de/presse/pressemitteilungen/pm-180722-lebensmittelpreise-deutsche-sorgen-sich-und-achten-me

[noseld]

結局ブコメでも「嫌いな企業を選ばない」意見しかなく企業理念に共感ってコメはないので、企業理念を全面に打ち出すことに意味がなく失点をしないほうが重要だとわかる。

[lifefucker]

わかるけど、逆に仮にコスパよくても「いきなりステーキ」や「吉野家」では食いたくないので企業イメージは重要

[sweetandsalty]

"選ぶ"には使わないけど、"選ばない"目安にはしてしまっている

[dogdogfactory]

ストーリーには「品質・コストが同じ程度であればストーリーが好きな方を選ぶ」ぐらいのわずかな力しかない。でも、そのわずかな力が大きな差を生む（品質や価格が競合よりずば抜けているものなんてほぼないから）。

[oka_mailer]

んー、コモディティ化した分野で同価格同機能なら企業理念に共感できる方（ブランドイメージの好ましい方）を消費者は選ぶって話では。引用されてるジョブズの話もそういう事のような。

[kkkirikkk]

基本的には同意なんだけど、和民やパタゴニアや一休を避けるくらいはしてる。ただユニクロやセブンは使うしその程度。/書いてから思ったけど企業理念は関係無いな。企業理念は完全に無視してる、信用してないし

[ONOYUGO]

“「感情消費」って、結局のところ、「贅沢」なんだよなぁ。”

[misomico]

コスパで買うものと、こだわって買うものがみんなそれぞれある。何もかもコスパで買うような生活は精神や自己肯定感が削れる。

[last10min]

昨日フードコートで食べてる時にペッパーランチが結構な行列になってて、自分はすごく辟易した。かつての事件概要を画像化して、並んでる人たちにAirdropテロしようかと思ってしまうぐらいには。。

[hate_flag]

東北地方ではね、サントリーのシェアが有意に低いんだ。かつて社長が「トウホクはクマソの地で文化的程度が低い」って言ったからね。1988年に

[georgew]

「消費者の感情に訴えかけるよりも、とにかく安くて便利なものを」に変わっていくんじゃないかなー > ていうか日本人が失われた30年で徹底的に身につけたのはそれじゃなかったの？

[a1ue0]

どっちか迷ってるレベルならイメージで選ぶかな。たとえばamazonとヨドバシならヨドバシだね。値段変わんないし、日本に税金払ってるし。

[k_wizard]

そらそうよ

[soreso]

感情消費を「結局贅沢」と評することまでは同意できなかった。震災後エンタメの葛藤と同じく、感情の自粛は遅効性の毒だから／寄付は感情消費（自己満足/自己肯定）そのもの

[tsubosuke]

ブコメにもあるけど企業理念よりもあくまで企業イメージだよね。和民やユニクロだって「理念」自体は立派なものを掲げてるはず。

[sun330]

未だに安くてもメグミルクの牛乳やヨーグルトを買えない…。

[ueshin]

コスパや機能の方が上というけれど、どんなに貧しくなっても理念や「感情消費」が上位にくると私は思うな。文明や異国を買う。それがなければ消費すらしないと思う。コスパや機能が捨てられる。

[PAPUPO]

情報格差が大きい商品（車、家、保険とか買う機会が少ないもの、他にも自分の不得手な分野）は、理念ではないけど売り手が信頼できるかどうかで決める方が多い。

[hetarechiraura]

事件有ってからあんだけ「二度と行かねえ」と心に決めたはずなのにすっかり忘れて吉野家もいきなり！ステーキも先週行ってたわガハハ今度こそもう二度と行かねえわガハハ

[rokusan36]

コスパの「パ」の方にその感動とやらを考慮するかどうか。100円ショップに高級外車で乗り付ける人もいるって聞くし。一方で、推し活は尊い。

[tomoya_edw]

口さがなく言えば貧乏人の話だな。ただみな、かけるところにはかけ〆るところは〆ているはず。そうみれば普通の話。食費をけちるのは大体当たり前。でも腹を膨らませる以上の何かがあればそれでも人は行く。

[ys0000]

日用品と耐久消費財ではまた別かなぁとは思う。自転車や自動車は安さだけが絶対的指標になりづらい。メンテナンスなどのアフターサービスを含めた安心を買う。それを支えるのが企業理念でありブランドだと思ってる。

[yukimi1977]

企業イメージとかやってることは多少見るけど、理念はどうでもいい（基本的に理想掲げてるだけだし）コスパ以外を重視できるのは生活にある程度余裕がないと無理だと思われ。

[naggg]

たしかに二階建てだとは思う。少し違うけど、マズロー欲求5段階モデルの下段の、生理的欲求や安全欲求に近い印象。それと、それでもESGなストーリーには惹かれる。心の豊かさは保っておきたい。

[tomasoon]

吉野家or松屋になったときに、企業イメージの悪くない松屋に行くけどな。競合してると選ぶ基準になるぞ企業イメージって

[circled]

Apple製品

[poko78]

本質つくねえ〜

[tpircs]

データも何もないただのポエムを読まされたときの顔をしている。

[arukam]

個別の企業の理念には興味はないが（そういうのは作家性の領域だろう）SDGsとかロシアへの経済制裁とかには興味はあるよ。

[SasakiTakahiro]

まぁ、わかる。

[catalog360]

なぜコスパと企業理念が相反するものと思っちゃったんだろう。「より良いものをより安く」的な企業理念を掲げる会社はたくさんあるよ。いつから売る側がコスパ重視の消費者がいるのを知らないと錯覚していた？

[nmcli]

商品を選ぶのは消費者だけじゃないという視点が欠けるとこういう記事になるのかなと思う

[yoshitsugumi]

面白い視点。端的には嗜好品は感情、日用品はコスパとマイナスイメージがないことが重要で、経済的に厳しくなれば嗜好品が抑圧されるということ。人はただ生きるのではないので前者はなくなりはしない。

[kanata0120]

アウトドアブランドは森林保護、リサイクル等がブランドイメージとくっついてる感じはする。

[door-s-dev]

んービジョンというよりブランドイメージかな

[ryusanyou]

貧すれば鈍するをたくさんの文字で説明してあった。

[nakab]

生活のシーンに逐一思想が絡んでくる人は家族でも友達でも苦手である。

[sametashark]

消耗品と見栄が必要なものでは違うよね。いつかは○○みたいな憧れには理念に裏打ちされたものが必要。フェアトレードやレインフォレストアライアンスがあれば、常にそちらを選べるように仕事頑張るよ。

[ene0kcal]

くら寿司、ペッパーランチ、大阪王将、ワタミ、ミキタニ楽天、コナミ、どれも意識して近づかないよう・使わないよう気にしてる。正の理念より、負の理念や反社会活動の方が気になります。

[Cald]

俺様は意識が他界から、はてな社の企業理念に敬意を払ってこのブコメを捧げてるんだ。