企業はメディアとなり、自らコンテンツを発信せよ | 戦略｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

アメリカでコンテンツ・マーケティングが花開いている現状を、ヒル アンド ノウルトンの幹部が報告する。従来型の宣伝・広報を超える優れたコンテンツを、自社で製作・発信する企業が増えている。この潮流は「企業による啓蒙の時代」の始まりを表すものだという。本誌2014年10月号特集、「2020年のマーケティング」関連記事。 現在、私たちを取り巻くあらゆるブランドや企業が歴史的な転換期を迎えている。変化の主な要因は、コンテンツだ。 いまや北米のB2C企業の9割が、コンテンツによるマーケティングを採用している（英語報告書）。つまり、従来型の宣伝や売り込みを行う代わりに、顧客にとって有用な情報やアイデア、エンタテインメントを発行・伝達することでブランド力を強化しているのだ。コンテンツ・マーケティングの隆盛は、企業のコミュニケーションのあり方を一変させた。創造的なブランドにとっては、受賞歴もあるタンブラーが

[ornith]

見方によっては、ネットが既存メディアを取り込んでいる？コンテンツが広告化している？／“良質のコンテンツを武器にすれば、企業は思想的なリーダーにも、変革の旗手にも、業界の専門家にもなれるだろう”

[miya-nee]

なるほど面白い！