コンビニ・レジ横の「ドーナツ」なぜ消えた？救世主扱い→期待外れの末路たどったワケ

流通専門誌、大手新聞社の記者を経て独立。現在、フリーライター、流通ジャーナリスト、流通コンサルタントとして活動中。森山真二はペンネーム。 ビジネス奇想天外 「絶対に売れる」と期待された新商品が鳴かず飛ばずに終わる。「本当に売れるのか？」と懐疑的な評価を集めた新商品が大ヒットする。伝統ある老舗企業が「絶対にやらない」と思われた新規事業に参入する――。 ビジネスの世界では、時として全く思いもよらない出来事が起こる。その裏側にあるドラマを、さまざまな業界に精通した執筆陣がひもといていく。 バックナンバー一覧 レジ横に専用ケースを置いて販売するコンビニエンスストアのドーナツ売り場＝2015年4月14日、東京都千代田区のセブン‐イレブン店舗 Photo:JIJI 今から8～9年ほど前。コンビニ大手はこぞってレジ横にドーナツ売り場を設け、オリジナルのドーナツを売り出した。人気チェーン「ミスタードーナツ

[U2400]

セブンのジェネリックポンデリングチョコは時々買ってる。コーヒーに合う。

[John1007]

クリスピークリームなら普通に俺の横で寝てるけど、撤退なんかしてたの？

[unakowa]

普通にミスドかクリピとコラボして売ってくれれば、体重が大変なことになったと思う。

[quelo4]

“意外にドーナツの市場規模が小さいことが分かる。おでんに代わる救世主と目されたドーナツだが、各社は「広がりがない市場」に参入してしまったのだ”

[quick_past]

そもそもがドーナツなんてどれだけ日常的に食べるの？クリスピークリームだってあっという間に撤退したし。

[agrisearch]

「おでんをやめる布石ではないか」「ドーナツ市場は限定されたパイを奪い合う競争環境であり、コンビニ各社は競合するミスドのシェアを食って成長するしかなかったのだ」

[mohno]

まずかったから、じゃないのか。「ミスタードーナツのドーナツに比べたら、セブンのドーナツは菓子パン」って言われてたと思う。そんなドーナツ、スーパーで買う方が安い。/ミスタードーナツも値上がりしてるけど。