行動経済学Xフィンテック「テクノロジーより人間を理解せよ」 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）

PICK UP3. COMMON CENTS LAB 貧しい移民の家庭出身のウェンディ・デ・ラ・ロサはわずかなお金の大切さを心得ている。名門大学からゴールドマン・サックスを経て、人々とお金のより良い関係づくりを担う。 「コモン・センツ・ラボ」の共同創設者ウェンディ・デ・ラ・ロサ（29）は、数年前にモバイルアプリ「ディジット」と共同で行ったある実験を誇らしげに振り返った。ディジットはユーザーの出費を追跡し、余った現金を当座預金口座から貯蓄口座に移してくれるアプリだ。 その実験では、一方のユーザーグループに、連邦税還付金が当座預金口座に入金される前に「その一部を貯金しては？」というテキストメッセージを送った。もう一つのグループに対しては、還付金が入金された直後に同様のメッセージを送った。すると、最初のグループでメッセージに返信した人は平均で還付金の27％を貯金したのに対し、あとのグループでは平