フェイスブックやディズニーも参戦…ネットTVが地上波を駆逐する日（週刊現代） @gendai_biz

「制作費は圧倒的にネットフリックスなどのネット配信のほうが高いケースもあり、やがて制作会社はテレビ局に番組を提供しなくなると危惧する人もいます。また視聴率の低下にともなって、テレビCMにおける費用対効果の悪さも露呈するようになりました。 たとえば化粧品のCMを放映しても、男性は興味がないので視聴者数は実質半分になってしまう。そういったことを加味していくと、テレビ広告費の9割はムダだと考える企業もあります」（電通総研カウンセル兼フェローの有園雄一氏） 見る人ごとにCMが変化 加えてネット配信では、視聴者の登録情報によって、世代や性別ごとに人気が高い番組を簡単にリサーチすることができる。 テレビでも双方向的なデータ放送は30年近くにわたって試行錯誤されてきたが、それがテレビ局の収益に結びついているとは言いがたい。 「プログラマティックTVという技術があり、これは視聴者に合わせてCMの内容をそれ