ドコモが持つ「1人負け」への危機感--ロゴ変更の裏にあるもの

NTTドコモは4月18日、ブランドロゴを7月より変更すること、既存顧客重視の姿勢に転換することを発表した。なぜドコモはこの時期にブランドロゴを変更する必要があったのか。そして、今後どのような成長戦略を描いているのか。同日開かれた会見の様子から、ドコモの考えを見ていく。 通じなくなった“ドコモ流” まずブランドロゴと経営戦略を刷新した背景には、携帯電話市場の飽和感と競争環境の激化に対する危機感がある。 携帯電話は国内の契約者数が1億件を突破し、市場の伸び幅が小さくなっている。また、「ソフトバンクモバイルやイー・モバイルなどが参入して競争が激しくなった」（NTTドコモ代表取締役社長の中村維夫氏） この結果として、市場拡大期には大きな効果があった“ドコモ流”のやり方が、通用しなくなっていた。ソフトバンクモバイルらの勢いに押され、3月末には市場シェアがついに50％を割り込んだ。 「急拡大期には、目

[takeishi]

AUショップのオレンジ色と被ってるのはどうするんだろう

[ys99]

携帯

[starpos]

儲かっているときにちゃんと必要なところに投資してた？なら、なんとかなるででしょう。

[HQL00515]

ドコモは強いですが、それに甘んじていてはいけないですよね。世界標準の携帯電話になることを志向する時代に入りましたね。日本メーカも携帯事業再編が加速しています。

[healing_buddha]

already

[niceniko]

遅すぎる展開。天狗商売になりすぎたんだと思う。

[hidematu]

これでiPhoneを出しやすくなったかも。

[Chishow]

前のロゴのほうがよかった

[takuma104]

前のロゴよりはいいかなあ／codomoに見える

[mangakoji]

なんというか、PC9801を見てるようだ。今までもってた方が不思議というか。

[sankaseki]

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