「ウィダーinゼリー」の20周年リニューアルは、なぜ失敗したのか？

■人気クリエイター佐藤可士和氏の起用 森永製菓の「ウイダーinゼリー」のリニューアル失敗がニュースになった。コンセプトとデザインをリニューアルしたところ、第一四半期のウイダーinゼリーの売上が前年同期比で1割減という結果となった。従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップを「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更したのだ。しかし、リニューアル4ヶ月にして早くも見直しとなった。 クリエイティブを担当したのは、人気クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏だ。大手広告代理店で活躍後、独立し活躍の場をさらに広げている。ユニクロ、楽天、新国立美術館、明治学院大学、SMAPなどシンプルなデザインが佐藤氏の持ち味だ。 私は独立前の佐藤氏と誰もが知る大企業の広告コンペで戦い、勝利したことがある。勝利したポイントはクリエ

[prdxa]

こいつ何言ってんだ。操作方法がわかりにくいということはデザインが良くないということだよ。"デザインは良いものの操作方法がわかりにくいということで不評だった。"

[ryoju]

毒にも薬にもならない凡庸な意見がだらだらと無気力に垂れ流されている。

[louis8917]

この佐藤何某さんのデザインで良いと思ったものはありませんけど。セブンカフェしかり、ユニクロしかり。

[susi-paku]

デザイン見たらセブンカフェ程酷いものでもなく、真新しさもなかった

[amsoat]

うーん。。オールアバウトの記事って感じ。

[gui1]

ウイダインにもテプラで張り紙すれば売れるんじゃね(´・ω・｀)？？

[basseyboost]

0を1にする能力と1を2にする能力の違い

[Journey]

ウイダーinゼリーでなぜカロリーオフという戦略のミス。ノーマルタイプの 180 と書かれたパッケージデザインが少なさをイメージさせてしまったデザインのミス。

[ftype]

なにこの俺凄い臭

[Notizie]

日本語表記小さくして種類が選び辛くなったからでしょ。「10秒チャージ」が売りなのに選ぶのに時間かかってちゃ世話無い

[big_song_bird]

セブンイレブンのコーヒー販売機デザインに続いて２連敗。この人もうダメだろｗ。

[sunuopy]

確かにコンセプトも良くないが、じゃああのデザインが良いかと言ったら

[ka-ka_xyz]

あー、そういえば「マルチビタミン」無いなと思って別製品買った記憶が。

[nakakzs]

佐藤氏の場合、注目を引くデザインを作るのはうまいけど、製品、とりわけ現場で使われる度合いが強いを作るのは苦手なんじゃないかとちょっと思っている。

[saharamakoto]

戦略とクリエイティブ。（デザインってどちらの領域にもあるってば）

[toaruR]

『すべてをひっくり返すほどのクリエイティブ力』『戦略面を担当できる別のプロフェッショナルが責任を持つべきだった』……佐藤可士和がカロリー軸にして失敗したように読めるけど、本当はどうなんだろう

[trashtoy]

冒頭だけ読んで、これデザインじゃなくてマーケティングに根本原因があるパターンだと思った